В России могут "обезличить" сигареты

13.02.2023 17:25

Фото: depositphotos/MitaStockImages

В России могут "обезличить" сигареты. Депутаты Госдумы намерены перенять мировой опыт и убрать с пачек любые визуальные образы. Все упаковки станут зелеными. Упоминание бренда останется, однако названия планируют писать единым шрифтом. Также сохранятся наглядные иллюстрации о вреде табака. По мнению авторов инициативы, после этого сигареты станут менее привлекательными на вид, что усилит негативное восприятие от процесса курения.

Независимый эксперт табачной отрасли Вадим Желнин считает, что запрет на открытую продажу табака, введенный 10 лет назад, так и не принес никакой пользы. Теперь потребителю просто будет сложнее.

Новая инициатива не даст положительных результатов, соглашается сопредседатель Общероссийского движения за права курильщиков Ольга Беклемищева. И самым верным решением было бы не ужесточать меры по борьбе с курением, а повышать антитабачную культуру ради будущих поколений.

Ольга Беклемищева

сопредседатель Общероссийского движения за права курильщиков

Ну, можете их сделать зелеными, серо-буро-малиновыми в крапинку, какими хотите, – челвоек будет просто ориентироваться на цену пачки. Табак, он, прежде всего, момент успокоения, расслабления. Вместо чистого, нормального, природного табака были изобретены вейпы, электронные сигареты, прочие, которые, я считаю, сдвинули нас в неправильную сторону. Вместо того, чтобы жить как-то ближе к природе, предлагают жить в синтетическом пластмассовом мире даже в области курения. Да не бороться надо, а воспитывать молодежь. А остальные, кто курят, пусть курят. Точный признак того, что Дума не знает, чем заняться. И это очень странно, когда в стране достаточно сложное положение, и, наверное, можно было бы много чего сделать законодателям вместо того, чтобы в очередной раз, извините, как тот кот с яйцами.

О том, как новый законопроект отразится на самих производителях сигарет, рассказала маркетолог и руководитель брендингового агентства "Деловой пиар" Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник

маркетолог и руководитель брендингового агентства "Деловой пиар"

Когда есть сильный бренд, а сигареты и, скажем так, люди, которые употребляют, они это делают достаточно давно, и бренды, которые выпускают сигареты, достаточно давно на рынках. Естественно, визуальный образ, он очень сильно, скажем так, внедряется в нашу голову, в наше сознание. И поэтому люди, иногда даже ощущая какие-то запахи, связанные с брендом, могут уже понять, что рядом находятся их любимые продукты, их любимый бренд. В любом случае, это будет более затратно, потому что любая смена бренда, любой ребрендинг, он затрачивает на себя достаточно большие средства. Нужно, естественно, будет продумать новые этапы продвижения, маркетинга, рекламы, да. То есть как бы если мы просто возьмем и поменяем бренд, то есть завтра мы придем в магазин и на полках не увидим никаких опознавательных знаков, конечно, наш потребитель, он просто не поймет, а где товар, который он хотел купить.

С начала года парламентарии анонсировали масштабные изменения законодательства в этой области. В частности, Госдума уже одобрила увеличение ставки акцизов на табачные изделия с 1 марта.