Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч

02.03.2023 15:10

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч. Как пишет "Коммерсант", расходы бизнеса на брендированную продукцию увеличиваются на 10-15% в год. По данным SberShop, половина компаний обычно дарит фирменный мерч, больше 15% продают или выдают его за баллы в программах лояльности, остальные заказывают для мероприятий.

Это эффективный инструмент для продвижения, такие товары создают эмоциональную связь между покупателем и конкретной компанией, ее товарами, поясняет маркетолог Николай Григорьев.

Николай Григорьев

маркетолог

Здесь ничего нового нет, компания должна иметь некоторую бренд-платформу и бренд-позиционирование рынках, а самое главное сознание и в бессознательном потребителе, потому что бренд прежде всего это ментальный конструкт, который живет в голове у клиента, у потребителям. Когда он видит какие-то признаки этого бренда, какую-то графему, какой-то шильдик, так сказать, и сразу вспыхивает вокруг этого целый набор эмоций, информации, это круто, это надежно, это нужно иметь.

С другой стороны, увеличение затрат на создание фирменного мерча скорее связано с ростом стоимости на саму продукцию, считает исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Ушли западные бренды, освободили ниши для российских компаний. Мы это видим, это очевидно. Увеличилось число российских компаний, которые начинают инвестировать деньги в маркетинг и рекламу своих продуктов. Начали работать над созданием своих брендов. Вот этот фирменный мерч является, конечно, дополнением, но он не имеет никакого решающего воздействия на продвижение компании на рынке, поэтому если затраты увеличились, то, скорее всего, это произошло в рамках увеличения стоимости. Дороже стало все. Во-первых, многие вещи делались за рубежом. Плюс, для производства продукции необходимы расходные материалы, которые дорожают, поэтому, может быть, были закуплены такие же объемы, а цена могла вырасти, что, собственно говоря, увеличило рынок в деньгах.

При этом сложно сказать, что мерч – это новый тренд. Аналитика как раз показывает, что сейчас компании больше заинтересованы в создании бренда как такового, добавляет Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Это все равно, наверное, не тот инструмент, который окажет, решающее воздействие на формирование имиджа компании, внешних клиентов, статистика, которая дает национальный рекламный альянс, который занимается размещением на телевидении, говорит о том, что количество новых клиентов не очень большое, но оно растет. Российские компании все активнее стремятся вкладывать деньги в создание именно брендов, в их продвижение. Вот эта тенденция как раз напрямую связана с тем, что меняется структура рынка товаров широкого спроса. Многие компании перестали поставлять продукцию, сокращаются рекламные и маркетинговые активности. Фактически, полностью прекращено компаниями международными, которые продолжают работать, это создает благоприятные условия для российских фирм, для продвижения.

Между тем, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году объем рекламного рынка составил 380 миллиардов рублей, что на 6% меньше, чем за тот же период 2021 года.

Подкасты

Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч

Подкасты