Программы

Улица Правды

Улица Правды – это непринужденная беседа о культурных и гастрономических развлечениях столицы. Борис Болелов, VJ Chuck и Мария Браво знают, где и как правильно тусоваться, на какие концерты можно не ходить, а какие события пропускать категорически нельзя.

Пятница, 21.00
Дома хорошо

Авторская программа Амалии Акоповой – это пошаговая инструкция для туров в самые отдаленные уголки нашей Родины. В течение часа ведущая вместе с экспертами отрасли отвечает на главные вопросы при выборе направления для путешествий: чем там заняться, что дегустировать и где остановиться. И все ради того, чтобы вы убедились, что приключенческие туры по России – это увлекательно, комфортно, весело и доступно каждому.

Среда, 20.00

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч

02.03.2023 15:10

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч. Как пишет "Коммерсант", расходы бизнеса на брендированную продукцию увеличиваются на 10-15% в год. По данным SberShop, половина компаний обычно дарит фирменный мерч, больше 15% продают или выдают его за баллы в программах лояльности, остальные заказывают для мероприятий.

Это эффективный инструмент для продвижения, такие товары создают эмоциональную связь между покупателем и конкретной компанией, ее товарами, поясняет маркетолог Николай Григорьев.

Николай Григорьев

маркетолог

Здесь ничего нового нет, компания должна иметь некоторую бренд-платформу и бренд-позиционирование рынках, а самое главное сознание и в бессознательном потребителе, потому что бренд прежде всего это ментальный конструкт, который живет в голове у клиента, у потребителям. Когда он видит какие-то признаки этого бренда, какую-то графему, какой-то шильдик, так сказать, и сразу вспыхивает вокруг этого целый набор эмоций, информации, это круто, это надежно, это нужно иметь.

С другой стороны, увеличение затрат на создание фирменного мерча скорее связано с ростом стоимости на саму продукцию, считает исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Ушли западные бренды, освободили ниши для российских компаний. Мы это видим, это очевидно. Увеличилось число российских компаний, которые начинают инвестировать деньги в маркетинг и рекламу своих продуктов. Начали работать над созданием своих брендов. Вот этот фирменный мерч является, конечно, дополнением, но он не имеет никакого решающего воздействия на продвижение компании на рынке, поэтому если затраты увеличились, то, скорее всего, это произошло в рамках увеличения стоимости. Дороже стало все. Во-первых, многие вещи делались за рубежом. Плюс, для производства продукции необходимы расходные материалы, которые дорожают, поэтому, может быть, были закуплены такие же объемы, а цена могла вырасти, что, собственно говоря, увеличило рынок в деньгах.

При этом сложно сказать, что мерч – это новый тренд. Аналитика как раз показывает, что сейчас компании больше заинтересованы в создании бренда как такового, добавляет Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Это все равно, наверное, не тот инструмент, который окажет, решающее воздействие на формирование имиджа компании, внешних клиентов, статистика, которая дает национальный рекламный альянс, который занимается размещением на телевидении, говорит о том, что количество новых клиентов не очень большое, но оно растет. Российские компании все активнее стремятся вкладывать деньги в создание именно брендов, в их продвижение. Вот эта тенденция как раз напрямую связана с тем, что меняется структура рынка товаров широкого спроса. Многие компании перестали поставлять продукцию, сокращаются рекламные и маркетинговые активности. Фактически, полностью прекращено компаниями международными, которые продолжают работать, это создает благоприятные условия для российских фирм, для продвижения.

Между тем, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году объем рекламного рынка составил 380 миллиардов рублей, что на 6% меньше, чем за тот же период 2021 года.

04:15 Ушедшие бренды возвращаются с посредниками

31.03.2025 13:20
04:32 Квартиры на вторичке начали массово продавать в рассрочку

31.03.2025 12:45
06:44 85% российских студентов пользуются нейросетями

31.03.2025 12:10
52:31 "Поймать звезду": группа "Квартал"

31.03.2025 12:00
06:18 Больше половины москвичей готовы месяц ждать скидку на нужный товар

31.03.2025 11:35
03:06 "Доля капиталиста": салоны красоты

31.03.2025 11:00

Подкасты

Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00
Главные вызовы для российской экономики

Зачем стране крепкий рубль, если на него жалуются экспортеры, ропщет Минфин, а эксперты всех уровней предрекают потери бюджета и другие проблемы? И какие внешние риски нам угрожают? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Владимиром Левченко.

04.02.2026 12:00
Режиссер Нина Чусова – о принципах своей работы и призвании

В гостях у Аллы Омелюты была режиссер Нина Чусова. В эфире "Москвы FM" она рассказала, когда поняла, кем ей суждено быть, насколько она избирательна в выборе артистов для своих постановок и как получилось, что каждый ее ребенок родился "под Гоголя".

02.02.2026 12:00
Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч

Подкасты