Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч

02.03.2023 15:10

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч. Как пишет "Коммерсант", расходы бизнеса на брендированную продукцию увеличиваются на 10-15% в год. По данным SberShop, половина компаний обычно дарит фирменный мерч, больше 15% продают или выдают его за баллы в программах лояльности, остальные заказывают для мероприятий.

Это эффективный инструмент для продвижения, такие товары создают эмоциональную связь между покупателем и конкретной компанией, ее товарами, поясняет маркетолог Николай Григорьев.

Николай Григорьев

маркетолог

Здесь ничего нового нет, компания должна иметь некоторую бренд-платформу и бренд-позиционирование рынках, а самое главное сознание и в бессознательном потребителе, потому что бренд прежде всего это ментальный конструкт, который живет в голове у клиента, у потребителям. Когда он видит какие-то признаки этого бренда, какую-то графему, какой-то шильдик, так сказать, и сразу вспыхивает вокруг этого целый набор эмоций, информации, это круто, это надежно, это нужно иметь.

С другой стороны, увеличение затрат на создание фирменного мерча скорее связано с ростом стоимости на саму продукцию, считает исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Ушли западные бренды, освободили ниши для российских компаний. Мы это видим, это очевидно. Увеличилось число российских компаний, которые начинают инвестировать деньги в маркетинг и рекламу своих продуктов. Начали работать над созданием своих брендов. Вот этот фирменный мерч является, конечно, дополнением, но он не имеет никакого решающего воздействия на продвижение компании на рынке, поэтому если затраты увеличились, то, скорее всего, это произошло в рамках увеличения стоимости. Дороже стало все. Во-первых, многие вещи делались за рубежом. Плюс, для производства продукции необходимы расходные материалы, которые дорожают, поэтому, может быть, были закуплены такие же объемы, а цена могла вырасти, что, собственно говоря, увеличило рынок в деньгах.

При этом сложно сказать, что мерч – это новый тренд. Аналитика как раз показывает, что сейчас компании больше заинтересованы в создании бренда как такового, добавляет Алексей Поповичев.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

Это все равно, наверное, не тот инструмент, который окажет, решающее воздействие на формирование имиджа компании, внешних клиентов, статистика, которая дает национальный рекламный альянс, который занимается размещением на телевидении, говорит о том, что количество новых клиентов не очень большое, но оно растет. Российские компании все активнее стремятся вкладывать деньги в создание именно брендов, в их продвижение. Вот эта тенденция как раз напрямую связана с тем, что меняется структура рынка товаров широкого спроса. Многие компании перестали поставлять продукцию, сокращаются рекламные и маркетинговые активности. Фактически, полностью прекращено компаниями международными, которые продолжают работать, это создает благоприятные условия для российских фирм, для продвижения.

Между тем, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году объем рекламного рынка составил 380 миллиардов рублей, что на 6% меньше, чем за тот же период 2021 года.

Подкасты

Может ли хороший друг стать хорошим супругом

Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

20.02.2026 18:00
Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

20.02.2026 12:00
Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

20.02.2026 10:00
Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Российские компании стали активнее выпускать собственный мерч

Подкасты