Москвичи начали возвращаться в торговые центры

03.03.2023 13:55

Фото: Unsplash/WeLoveBarcelona.de

Москвичи начали возвращаться в торговые центры. Февральские праздники обеспечили моллам приток посещаемости. По данным "Коммерсанта", в эти дни за покупками отправилось на 5-15% больше людей. И динамика может сохраниться в преддверии 8 Марта, считают аналитики. В некоторых местах число посетителей вернулось к допандемийным показателям.

Во многом на положительную динамику повлияли кинопремьеры, отмечает управляющая торговым центром "Алтуфьевский" Наталья Кузнецова.

Наталья Кузнецова

управляющая торговым центром "Алтуфьевский"

Наблюдая повышение роста к прошлому году, 3-5 недели показали рост порядка 5-15%, разные недели по-разному. Связано это с выходом некоторых премьер, как "Чебурашка" и другие, которые немножко приподняли посещаемость торгового центра. Мы тоже обратили внимание, что людей в торговом центре стало больше, но они пошли только в кинотеатры. Видимо, люди соскучились по хорошим премьерам, давно не ходили в кино. Сначала пандемия, потом другие проблемы, с которыми мы столкнулись в прошлом году, сделали кинотеатры совсем не посещаемыми. Вдруг после появления этих премьер люди опять с радостью вспомнили бывшую жизнь и отправили туда. Фуд-корты тоже, кстати, почувствовали, они возросли.

Россияне по-прежнему пока больше экономят, но в праздники их расходы на необязательные покупки растут. Например, заметно увеличились продажи одежды, ювелирных украшений и парфюма, отмечает аналитик компании Focus Technologies Михаил Васильев.

Михаил Васильев

аналитик компании Focus Technologies

Люди сейчас находится в сберегательной модели поведения, то есть они, как правило, срезают все возможные расходы, стараются сэкономить на товарах, которые не входят в список первой необходимости. Замечена такая тенденция, что в праздничные дни или какие-то знаковые периоды года, даже если модель потребителя описывается сберегательными трендами, люди склонны концентрировать свои траты именно в эти знаковые периоды. Тут как раз могут повышаться продажи товаров как первой необходимости, так и каких-то вещей, которые должны радовать. Это могут быть и парфюмерные изделия, это могут быть какие-то ювелирные изделия. В принципе, то, что можно в том числе подарить.

В небольших комплексах роста продаж у ретейла нет, отмечает управляющая торговым центром "Алтуфьевский" Наталья Кузнецова. По ее словам, в среднем, в магазины одежды за день могут зайти человек десять. В основном арендаторы выживают за счет постоянных клиентов, говорит эксперт.

Наталья Кузнецова

управляющая торговым центром "Алтуфьевский"

Поскольку нам некогда тратить субботу или воскресенье на поход в магазин, то мы знаем магазины, где "ипэшники" с 30-летним опытом когда-то ездили в Польшу или в Турцию, в Италию, продолжают это делать и маленькими партиями заказывать. Они просто уже наработали свою клиентуру какую-то, которая ценит их, мне кажется, за счет этого только они еще выживают, за счет тех, кому просто удобно зайти именно в этот магазин и сделать какую-то небольшую покупку. При этом мы еще и развиваем сейчас Ozon, Wildberries, "Яндекс", центры интернет-торговли, пункты выдачи. Они тоже открывается активно, притягательные моменты, как детские зоны.

Вне пиковых сезонов увеличение трафика вряд ли возможно, считает аналитик компании Focus Technologies Михаил Васильев. В ближайшей перспективе о восстановлении посещаемости к докризисному уровню речи пока не идет, убежден эксперт.

Михаил Васильев

аналитик компании Focus Technologies

Мы не можем говорить о восстановлении посещаемости к докризисному уровню. Дело в том, что негативные факторы, в том числе внешние экономические, которые повлияли на потребительский рынок и на покупательную способность населения, соответственно, на поведение, они не ушли. Они продолжают давить, поэтому, наверное, даже стабилизация показателей, наверное, может рассматриваться как достаточно положительный фактор. Например, в прошлом году мы видели ситуацию со снижением.

В то же время эксперты признают, что постепенный приход российских производителей на пустующие места ушедших зарубежных брендов дает положительный эффект. Срабатывает элемент новизны, а также психологический фактор.