Онлайн-кинотеатры перешли на оригинальный контент

03.03.2023 15:40

Фото: depositphotos/AndreyPopov

Онлайн-кинотеатры перешли на оригинальный контент. По данным TelecomDaily, в прошлом году количество собственных фильмов и сериалов выросло на 20%. Эксперты считают, что из-за ухода голливудских новинок российские продакшены увеличат объем еще на треть. К лету нехватка премьер Disney, Warner Bros., Sony Pictures и других западных студий станет особенно ощутимо. Контент из дружественных стран не особенно привлекает аудиторию.

Отсутствие лицензионных иностранных полнометражек стимулирует онлайн-площадки создавать все больше собственных продуктов. Еще пару лет назад это были единичные случаи, а сегодня – общий тренд, отмечает гендиректор Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.

Алексей Бырдин

гендиректор Ассоциации "Интернет-видео"

В ряде случаев вы сами взяли камеру и пошли, создали у себя производственные подразделения и пошли. Собственное производство сериалов российскими онлайн-кинотеатрами началось где-то году 2019, резко начало набирать обороты в 2020-2021 годах. Это начиналось как способ отличия от конкурентов. Российский рынок традиционно функционировал по лицензионной модели, когда большинство библиотеки составляли лицензированные фильмы и сериалы в основном иностранного производства, а сейчас и в силу того, что сериалов и фильмов стали производить достаточно много. В силу уже известных проблем с контентом голивудских студий российский региональный контент становится, наверное, самым главным премьерным продуктом российских сервисов.

При этом качество оригинального контента онлайн-кинотеатров очень высокое, это подтверждают рейтинги и количество оплаченных подписок, добавляет Алексей Бырдин.

Алексей Бырдин

гендиректор Ассоциации "Интернет-видео"

С точки зрения объемов производства, действительно, они наращиваются. Хотя, я ожидал, что планку в 100 оригинальных проектов мы пробили бы 2022 году, но, видимо, это случится в 2023 году. С точки зрения качества, все, что наши сервисы производят, отвечает достаточно высоким стандартам. Многие зрители это отмечают в каких-то комментариях, обсуждениях. Самое главное, что они голосуют своим просмотром и рублем, потому что оригинальный контент является важным фактором, важным драйвером сохранения и развития подписок на российские сервисы.

Онлайн-кинотеатры все больше контента будут создавать в коллаборации с другими студиями, говорит кинокритик Иван Афанасьев.

Иван Афанасьев

кинокритик

Например, сейчас активизировался онлайн-сервис Wink, который несколько своих сериалов уже анонсировал. Раньше у них была только коллаборация с more.tv. Про коллаборации с телеканалами и большими продакшнами, в принципе, у нас уже есть прецедент "Чебурашки", который создавался в коллаборации с кинокомпанией All Black and White и онлайн-кинотеатром Start. Плюс, я бы вспомнил недавнее продолжение сериала "Содержанки", где например, снялся очень известный турецкий актеры из сериала "Воскресший Эртугрул", который большая звезда в Турции. Думаю, сейчас таких коллабораций с дружественными странами, их артистами у нас будет больше, например, из Индии, Сербии. Сейчас будет "Балканский ветер", сериал, созданный Россией и Сербией, там помимо Милоша Биковича играет Оксана Акиньшина.

Кроме того, онлайн-площадки активно развивают коллаборации с телеканалами. При этом обычные оффлайн-кинотеатры не уйдут в прошлое. Они сохранят зрителя, если смогут найти способ справиться с западными санкциями, добавляет Иван Афанасьев.

Иван Афанасьев

кинокритик

С телевизорами, мне кажется, это давняя история. В частности Okko как раз некоторые, по крайней мере, свои сериалы делают сразу с расчетом на то, что они будут показываться по телеканалу "Россия". Это из разряда сериала "Собор", например. В основном какие-то исторические картины. Kion сотрудничает с "Первым каналом", у них выходил про Фаину Раневскую сериал, он, соответственно, тоже создается с расчетом для показа на "Первом канале". Premier работает по НТВ, есть сериалы ТНТ, которые также выходят на Premier. Конечно, этот рынок будет расширяться. Если большие кинотеатры не исчезнут буквально из-за санкций, отсутствия контента, нехватка которого, конечно, ощущается, они не только никуда не исчезнут, но и аудитория у них никуда не исчезнет, потому что аудитория онлайн-кинотеатров и кинотеатров все-таки разная.

Самая производительная платформа – Start, у которой за год вышло 20 оригинальных продуктов. Вторую строчку в рейтинге занял Premier, третью – Kion. Самыми узнаваемыми лентами оказались проекты "Нулевой пациент" ("Кинопоиск"), 4-й сезон "Мажора" ("Кинопоиск" и "Первый канал") и "Вампиры средней полосы" (Start).