Swarovski полностью уходит с российского рынка

10.03.2023 16:15

Фото: Unsplash/Laura Chouette

Swarovski полностью уходит с российского рынка. Об этом в интервью изданию Trend заявил генеральный директор австрийского бренда Алексис Назард. В прошлом году компания закрыла 12 магазинов и прекратила онлайн-бизнес в нашей стране. При этом, согласно данным сервиса "Яндекс.Карты", в пределах Москвы все еще функционируют 11 бутиков.

Вместо них на рынок бижутерии зайдут Турция и Китай. При этом качество камней, которые предлагают производители из Гонконга многократно отличается от того, что делает Swarovski, говорит директор ювелирного клуба Pavel.T Павел Трофимов.

Павел Трофимов

директор ювелирного клуба Pavel.T

Вакуум всегда чем-то заполнится, много очень компаний турецкой бижутерии, чешской, Preciosa компания, которая занимается тоже производством кубика циркония. Очень много есть компаний, фирм, которые занимаются производством наноситалов, это лучше, чем Swarovski, Гонконг, Гуанчжоу, Китай, мы пользуемся этими камнями. Наноситал – это, по сути, искусственный камень очень высокого качества. Кстати, его формулу в свое время в Гонконге запатентовали. Swarovski используют очень разное сырье, и кубик циркония, то есть все совершенно разное, а наноситал один. Ты покупаешь сегодня, покупаешь завтра, качество не меняется. Каждому своя ниша, на мой взгляд, наноситал лучше. С Китаем, пожалуйста, все открыто, сейчас они займут нишу.

Какое-то время рынок будет меняться, прежде чем сегмент бижутерии снова заполнится, добавляет Павел Трофимов. Также санкции влияют и на сегмент драгоценной ювелирной продукции. За год закрылось около 300 производств, около 200 фирм в оптовой торговле и 450 магазинов. А россияне потратили в прошлом году почти на 30 миллиардов рублей меньше, чем ранее.

Новые налоговые обязательства, санкции, инфляция и низкий спрос увеличили цены на товары за год почти на 40%, отмечает гендиректор Гильдии ювелиров Эдуард Уткин.

Эдуард Уткин

гендиректор Гильдии ювелиров

В прошлом году наблюдался рост на ювелирные изделия, к концу года ювелирные изделия подорожали где-то на 20%. С начала этого года тоже произошло подорожание на 20%, но здесь еще играл фактор, изменение системы налогообложения. Если раньше магазины не являлись плательщиками НДС, то сейчас они ими являются, поэтому все подняли цены. Кто-то закрылся, кто-то реструктуризировал. То есть у вас, допустим, были раньше в собственности две производственные фермы, а когда увеличилось системное налогообложение и изменилось, вам уже две не нужно, вам нужно одну оставить, поэтому произошло укрупнение. В сегменте малого бизнеса конкуренция сильнее, поэтому они вынуждены чаще менять модельный ряд, быть креативнее, быть интереснее, предлагать потребителю более интересный продукт.

Впрочем, по словам Эдуарда Уткина, на премиальный сегмент ювелирных украшений общая ситуация никак не повлияла. Даже наоборот, дорогие предметы стали чаще покупать, добавляет эксперт.

Эдуард Уткин

гендиректор Гильдии ювелиров

Идет рост в премиальном сегменте и падение в эконом-сегменте. Там, где люди основную часть своих доходов тратят на обувь, одежду и лекарства, там спрос падает процентов где-то на 20-25. Там, где стоимость ювелирных изделий исчисляется сотнями тысяч рублей, видимо, у этой категории покупателей доходы, наоборот, растут, поэтому растет спрос на эти ювелирные изделия. Я так понимаю, многие пугаются ожидаемой инфляции сильной, поэтому стараются свободные денежные средства во что-то реализовать, чтобы осталось что-то материальное, а не бумажки в руках. Есть смысл вкладываться, если вы тратите на приобретение ювелирных изделий рубли. Но не все, а только те, которые относятся к премиальному сегменту, это ювелирные изделия, где видна художественная работа мастера, где стоят крупные природные камни.

На фоне санкций некоторые российские компании масштабируются. Так, в конце прошлого года холдинг Nikonov Group оформил первую собственную коллекцию под названием "Сказки" – в основу ее концепции легли русские литературные произведения.