Бум на рынке настольных игр закончился

16.03.2023 15:10

Фото: Unsplash/Eugene Zhyvchik

Бум на рынке настольных игр закончился. По данным издательства Hobby World, в прошлом году рост продолжился, но замедлился вдвое, по сравнению с периодом пандемии. Среди причин участники российского рынка называют окончание пандемии и уход крупных западных брендов, таких как Hasbro, Mattel, Spin Master.

Ситуация не критичная, хотя некоторые проблемы все же есть, отмечает гендиректор издательства настольных игр "Стиль жизни" Александр Пешков.

Александр Пешков

гендиректор издательства настольных игр "Стиль жизни"

Большие компании уходят, Hasbro, Mattel, большие компании, в основном Hasbro с "Монополией". Игры продаются по-прежнему, то есть товарные запасы есть. Но проблемы есть, не сказать, что смертельные. В каких-то контрактах мы потеряем, какие-то замороженные контракты, какие-то игры стало ввозить слишком дорого и неэффективного. По возможности мы больше переносим на локальное производство. Есть проблема копий, то есть у нас на этаже даже большие игроки не брезгуют, говорят, что есть копия игры, она дешевле. Короче мы будем продавать. Такие проблемы есть, это в сторону неуважения к правам, это может привести к нехорошим последствиям, что рынок скатится полностью в черный контрафактный, это печально будет. Потом обратно трудно будет.

Почти у каждой популярной игры от западного бренда в России появился свой аналог, говорит Александр Пешков. Набирают популярность и отечественные версии-продолжения игр.

Александр Пешков

гендиректор издательства настольных игр "Стиль жизни"

В целом, настолки остаются в тренде как таковые. Люди по-прежнему играют в настольные игры, по-прежнему все сегменты развиваются, семейные, детские настольные игры, все, в общем-то, живо. Такого, что один сегмент взял и победил все другие, не произошло. Предпочтения людей глобально не поменялись. "Коварный Лис" у на нас номер один уже давно, "Спящая королева" тоже, по-моему, входит, Dobble тоже очень популярная игра. Мы больше имеем дело с семейными играми, у нас есть и прям для геймеров, но их меньше. Поэтому я могу сказать, что семейный сегмент продолжает жить хорошо, люди играют в семье с детьми и так далее. В таких играх, как правило, будет 2-4 или 2-6 игроков.

В России культура настольных игр пока только развивается, простор для роста есть. Из-за инфляции и подорожания производства рынок либо останется на уровне прошлого года, либо будет медленно расти, отмечает гендиректор издательства настольных игр "Стиль жизни" Александр Пешков.

В худшем случае ситуация вернется к допандемийным показателям, обратил внимание организатор общественного пространства и совладелец группы компаний IQ PRO Андрей Торяник.

Андрей Торяник

организатор общественного пространства и совладелец группы компаний IQ PRO

Настольные игры всесезонные. Есть те, что для помещений, есть для улицы. Последнее время очень много используется, но вопрос, с чем сравнивать. Если сравнивать допандемийный период и сейчас, ничего не изменилось. По нашей сфере мы не заметили упадка, при этом растет рынок наших игр, наших разработчиков. Традиционно – настольный хоккей, футбол, теннис, они как были, так и будут популярны. "Дженга", "Монополия" скорее про специфические заказы, поэтому по ним никак нельзя понять, наш рынок падает или растет.

Многие любят играть с размахом и выбирают для этого антикафе, приходят туда сразу большими компаниями и надолго, рассказал администратор клуба настольных игр и антикафе "Зеленая дверь" Аким Пабликов.

Аким Пабликов

администратор клуба настольных игр и антикафе "Зеленая дверь"

Оттока клиентов как такового нет, но и сказать, что их намного больше стало тоже нельзя. В сезон в среднем нагрузка стандартная, не могу сказать, что это как-то повлияло на нас. К нам же ходят в основном, чтобы поиграть в наши игры или протестировать какие-то нас. У нас есть стоп-чеки для всех гостей, не только для больших компаний, действует он весь день до 9:00 утра. Студенческий стоп-чек – 490, гостевой общий – 690. Ими постоянно пользуются. Как правило, люди приходят от трех часов, в основном это большие компании, школьники, студенты.

Постоянные посетители выбирают абонементные схемы и стоп-чеки, когда почасовая оплата не увеличивается после определённого времени. Также многих привлекают скидочные часы и акции формата "приведи друга", говорит Аким Пабликов.

По данным Ozon, самыми популярными играми у россиян в прошлом году стали: игра на координацию "Дженга" и ассоциативный "Имаджинариум". Больше других покупают настолки в Москве, Петербурге, Краснодаре и Екатеринбурге.