В России бум на рынке подержанного люкса

20.03.2023 16:50

Фото: Unsplash/Jonathan J. Castellon

В России бум на рынке подержанного люкса. Как пишет Forbes, за год число покупок в премиальных секонд-хендах увеличилось до четырех раз. Европейские и американские бренды занимали более 80% рынка роскоши в России. Теперь их потребители вынуждены переключаться на вторичный рынок. В первую очередь на это повлиял дефицит люкса и подорожание предметов роскоши. Как правило, такие вещи остаются актуальными долго.

Однако в трендах все равно нужно разбираться, чтобы не переплачивать, поясняет стилист программы "Модный приговор" Вера Маркина.

Вера Маркина

стилист программы "Модный приговор"

Владельцы этих брендов, у которых уже были люксовые сумки, вещи, обувь, готовы продать их, конечно, не по цене новой вещи, но и не совсем за бесценок, это тоже нужно понимать. Они дают на реализацию таким секонд-хендам свои личные вещи. Дело в том, что люди, которые покупают вещи в секондах, также и те, которые продают, прекрасно знают, что тренды на те же сумки длятся в среднем пять лет. Можно вполне погулять со своей обновкой, своей сумкой, скажем, 2-3 года, а потом ее по какой-то приятной цене передать уже другому владельцу. Также нужно понимать, что надо очень хорошо разбираться в дизайне, прошлогоднего, просроченного дизайна в секондах тоже хватает. Поэтому, чтобы не переплачивать за вещи, которые уже неактуальны, которые не смотрятся, нужно хорошо разбираться именно в трендах, в дизайне и так далее.

Стоимость подержанной люксовой вещи примерно на 70% ниже, по сравнению с новой. Спрос на товары из новых коллекций тоже есть. Об этом говорит востребованность байеров, которые привозят в Россию трендовые предметы роскоши, продолжает Вера Маркина.

Вера Маркина

стилист программы "Модный приговор"

Если мы будем сравнивать с новой вещью, это примерно 50-70% цены новой вещи. То есть вы получаете приличную скидку. Если мы говорим про актуальные дизайны, какие-то популярные модели, которые не годами из моды, то примерно вот такой разброс цен. В любом случае это не будет три тысяч рублей, надо понимать. Допустим, те же брендовые сумки Louis Vuitton начинаются в среднем от 50-70 тысяч за единицу. Допустим, Oskelly, есть несколько еще других порталов, которые прекрасно продают. Помимо того, что услуги секонд-хендов стали пользоваться популярностью, услуги байеров стали пользоваться бешеной популярностью. Люди, которые реально привозят вещи новых коллекций из-за границы. Этот рынок существует, он растет. Логистические сложности есть, но пока, насколько я знаю, официальные представители брендов на этот путь не переходят.

Заходят в сегмент подержанного люкса и крупные российские производители. Так, онлайн-ретейлер Lamoda открыл совместный проект с ресейл-платформой Second Friend Store. "Яндекс.Маркет" заключил партнерство с проектом "Культ", который занимается перепродажей "культовых сумок". В ноябре прошлого года на третьем этаже ЦУМ появилась ресейл-секция TSUM Collect.

Развитие бизнеса в этой нише объясняется привычкой покупателей брендовых вещей, говорит независимый финансовый советник и директор проекта "Рост сбережений" Сергей Кикевич.

Сергей Кикевич

независимый финансовый советник и директор проекта "Рост сбережений"

Тренд заключается в том, что многие действительно скучают по прошлому образу жизни, который, к сожалению, безвозвратно ушел, особенно для тех, кто привык к брендовым вещам не только в одежде, но и в электронике, поэтому наблюдаемые тенденции не ограничиваются только люксовыми брендами одежды. Все, что угодно, на самом деле, поэтому кто-то очень сильно скучает, а кто-то на этом делает бизнес, есть спрос, есть предложение, есть люди, которые, чего бы это ни стоило, будут тратить даже последние деньги на то, что у них засело в привычках.

Некоторые всерьез инвестируют в аксессуары премиальных брендов используя их как некий аналог валюты. Например, сумочка бренда Hermès в 2017 году продавалась за 900 тысяч рублей. Теперь она стоит 2,5 миллиона. В большей степени такой вид инвестиций очень ненадежный, считает Сергей Кикевич.

Сергей Кикевич

независимый финансовый советник и директор проекта "Рост сбережений"

Я помню даже 1998 год, когда люди, в принципе, понимали, что сейчас что-то будет, ничего другого, кроме как бежать и покупать в магазине что-то, что им даже, в принципе, не очень-то нужно было, это отголоски тех самых явлений, инвестиций в подержанную одежду. Это как инвестиция в электронику, товарные инвестиции. Многие сейчас об этом говорили. Все последние полтора года об этом только и говорят, но это, на мой взгляд с финансовой точки зрения, большая глупость. Я имею в виду те вещи, которые вам действительно нужны. Если вы знаете, что вы собираетесь через полгода что-то купить, оно, скорее всего, подорожает, то это абсолютно обоснованная покупка. Если это инвестиция, то нет, конечно же. Есть стандартные общепринятые подходы, которые тестировали столетиями, которые дают результаты для защиты капитала. Инвестиции в сумочки или в шарфики, на мой взгляд, это бред.

На первом месте в рейтинге самых востребованных брендов в сегменте секонд-хенд – Hermès, следом идут аксессуары Louis Vuitton, Chanel и Prada.

Подкасты

Потенциальный кризис в российской экономике

Работают ли западные санкции? Что еще давит на нас снаружи и изнутри? А также какое решение может принять Центробанк на ближайшем, опорном заседании по ключевой ставке? Об этом Алексей Бобровский говорил с экономистом Андреем Подойницыным.

11.02.2026 12:00
Вранье о покупках в паре – причины и последствия

Психолог Юлия Дердо рассказала, какие выводы можно сделать о парах, которые врут друг другу о покупках, почему иногда в этом нет ничего критичного, что мешает нам быть предельно честными в отношениях и когда говорить правду "себе дороже".

06.02.2026 18:00
Писатель, журналист и педагог Ирина Краева – о совмещении профессий

В гостях у Ирины Кленской, главного редактора издательства "Молодая гвардия" Марии Залесской и президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной была писатель, журналист и педагог Ирина Краева.

06.02.2026 10:00
Культурный подход с Ольгой Журавлевой

В подкасте "Дома хорошо" – культуролог, автор программы "Личный подход" на "Радио Москвы" Ольга Журавлева. Обсудили недооцененные истории столицы, театральный код Астрахани, умные путешествия в Новосибирск и другие места для культурной перезагрузки.

05.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

В России бум на рынке подержанного люкса

Подкасты