Собственные торговые марки набирают обороты

21.03.2023 15:45

Фото: depositphotos/Amaviael

Собственные торговые марки набирают обороты. По данным "Ведомостей", скоро такую продукцию представит Wildberries. Она будет выпускаться под марками Razz и Ruzz. В линейке товаров средней ценовой категории смартфоны, телевизоры и холодильники. Производить их планируется как на российских заводах, так и в Китае.

Ранее "Яндекс" запустил бренд Tuvio, который объединил смарт-ТВ и бытовую технику, включая микроволновки и чайники. "Ситилинк" производит моноблоки под собственной торговой марки SunWind. В "Эльдорадо" продаются свои холодильники, посудомоечные машины и кондиционеры.

При этом сети выбирают другие названия, чтобы застраховаться от неудачного старта, уточняет бренд-консультант Денис Шлесберг.

Денис Шлесберг

бренд-консультант

Новый бренд он может быть успешным, а может быть не успешным. Если он не взлетит, это будет негативно влиять на имидж торговой сети. К тому же, не для всех покупателей очевидно, что он покупает какую-то марку, что это собственная торговая марка этой сети. Для кого-то это преимущество, а для кого-то не очень, поэтому это просто диверсификация рисков восприятия бренда и успеха или не успеха, чтобы он не связывался однозначно с материнским брендом и не влиял на него негативно в случае неуспеха. Очень многие производители выбирают название на латинице, особенно в сфере бытовой техники, потому что исторически к иностранным брендам у российского потребителя доверие выше. Это еще с советских времен укоренившиеся представления, что импортное лучше. Это не относится к продуктам питания, эту тенденцию удалось переломить.

Как правило, вся эта продукция выпущена в Китае, и потребителя в первую очередь устраивает ее соотношение цены и качества, говорит представитель ассоциации производителей и продавцов электробытовой техники Антон Гуськов.

Антон Гуськов

представитель ассоциации производителей и продавцов электробытовой техники

Как правило, частные торговые марки производятся на разных заводах, но чаще всего производится Юго-Восточной Азии, в Китае, как, собственно, большинство массовой бытовой техники, электроники. Компании заказывают и производство, и дизайн иногда. В целом, это нормальная практика. Может быть совершенно разная бытовая техника разных категорий. Как правило, с точки зрения ценового сегмента, это средний, иногда немного ниже среднего ценового сегмента, то есть доступная техника. Что касается качества, за свои деньги вполне нормальная техника.

Как отметил Антон Гуськов, в основном ретейлеры пытаются выпускать продукцию, которая наиболее востребована. Поэтому сейчас в основном стараются производить электробытовую технику.

При этом доверие покупателей к собственным маркам растет, считает маркетолог Ольга Зайчикова-Добрецова. По ее словам, людей, которые хотят попробовать что-то новое, становится все больше.

Ольга Зайчикова-Добрецова

маркетолог

Когда появляются на рынке какие-то новые товары, особенно бытовые, у нас люди делятся сразу на две категории. Есть те, кто приверженец уже старому проверенному, каким-то более люксовым моделям. Есть те, кто пробует все возможные сегменты, в том числе и китайские, корейские, которые будут завозить. На каждый товар в вариативности любой ценовой будет находиться спрос, потому что сейчас люди очень легко начинать пользоваться чем-то новым, потому что помогают блогеры, помогает реклама. Для того, чтобы эти товары пиарить, есть очень много блогеров, которые рекламируют, делают обзоры платно и бесплатно данных товаров, которые являются аналогом. Люди покупают активно, то есть это дает возможность спокойно продавать какие-то товары. Думаю, каких-то проблем в этом не будет.

По данным участников рынка, только с января по апрель прошлого года продажи частных марок в непродовольственном сегменте увеличились вдвое по сравнению с предыдущим периодом. Продуктовый сектор прибавил заметно меньше – примерно на 20%.

Подкасты

Может ли хороший друг стать хорошим супругом

Психолог Юлия Дердо рассказала, всегда ли длительное и столь откровенное знакомство идет на пользу романтическим отношениям, что мы легко прощаем приятелям, но вряд ли стерпим от супругов, а также в чем нюансы интимной близости с друзьями.

20.02.2026 18:00
Онколог Петр Никифорович – о врачебных ошибках и собственной болезни

В гостях у Александра Цыпкина был хирург-эндокринолог, онколог, кандидат медицинских наук Петр Никифорович. Потомственный врач, он откровенно признался, что не мог диагностировать у себя опухоль несколько лет, но сейчас находится в ремиссии.

20.02.2026 12:00
Директор департамента "АСТ нон-фикшн" Евгения Ларина – о популярности жанра

Что такое нон-фикшн? Почему эта литература становится все более популярной и востребованной? И как книги этого жанра помогают читателям лучше понимать окружающий мир?

20.02.2026 10:00
Благовещенск – ворота в Поднебесную

В подкасте "Дома хорошо" – министр экономического развития Амурской области Оксана Кукшенева и замминистра Татьяна Величко. Обсуждали ралли и хоккей на берегу Амура, первую в мире трансграничную канатную дорогу и другие точки притяжения в Благовещенске.

19.02.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Собственные торговые марки набирают обороты

Подкасты