Зарубежные кофейные бренды в России отказываются от имени

24.03.2023 14:30

Зарубежные кофейные бренды в России отказываются от имени. По данным "Коммерсанта", скоро это может сделать Jacobs. В России продукцию под этой маркой выпускают на заводе в Ленинградской области. Теперь с его конвейера будет поступать Monarch или Milicano. На заводе в Тверской области, который ранее принадлежал финской компании Paulig, начали производить кофе Poetti. Российская структура другого крупного поставщика – Tchibo – после перехода под контроль местного топ-менеджмента также может отказаться от использования оригинального названия, среди вариантов – переход на марку Gold.

У покупателей есть зависимость не только от кофе, но и от самой торговой марки, процесс привыкания может быть долгим, говорит гендиректор ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия.



Для людей в первую очередь важно качество продукта, отмечает совладелица кофейни Юлия Латте. По ее мнению, ассоциация с названием важна, но не первостепенна.



Отказ от старых названий может дать российским производителям больше возможностей для продвижения продукции, добавляет гендиректор ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия. Все будет зависеть от маркетинговой кампании, отмечает эксперт.



На российском рынке продуктов и напитков уже есть примеры отказа глобальных компаний от флагманских брендов. PepsiCo – вместо Pepsi. Mirinda и 7Up теперь выпускают напиток "Русский дар", а Coca-Cola – "Добрый" и Rich. Эта вынужденная мера приводит к размыванию известных торговых марок, считает маркетолог Андрей Стась.



По данным операторов онлайн-касс, с начала года количество покупок кофе в России сократилось на 18%. Средний чек вырос на 35% и составил примерно 450 рублей.