Зарубежные кофейные бренды в России отказываются от имени
24.03.2023 14:30
Поделиться в социальных сетях:
Фото: Москва 24/Александр Сивцов
У покупателей есть зависимость не только от кофе, но и от самой торговой марки, процесс привыкания может быть долгим, говорит гендиректор ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия.
Для людей в первую очередь важно качество продукта, отмечает совладелица кофейни Юлия Латте. По ее мнению, ассоциация с названием важна, но не первостепенна.
Отказ от старых названий может дать российским производителям больше возможностей для продвижения продукции, добавляет гендиректор ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия. Все будет зависеть от маркетинговой кампании, отмечает эксперт.
На российском рынке продуктов и напитков уже есть примеры отказа глобальных компаний от флагманских брендов. PepsiCo – вместо Pepsi. Mirinda и 7Up теперь выпускают напиток "Русский дар", а Coca-Cola – "Добрый" и Rich. Эта вынужденная мера приводит к размыванию известных торговых марок, считает маркетолог Андрей Стась.
По данным операторов онлайн-касс, с начала года количество покупок кофе в России сократилось на 18%. Средний чек вырос на 35% и составил примерно 450 рублей.
-
04:44 Москвичам предлагают перейти на дрель-шеринг
19.04 15:40
-
03:58 Российские киносети отказались от пиратских фильмов
19.04 12:50
-
05:24 Половина россиян дружат с коллегами
19.04 12:15
-
03:31 Потолки в новостройках доросли до трех метров
19.04 11:35
-
03:33 "Доля капиталиста": дилерские центры
19.04 11:00
-
01:26 "Автоновости": флагманский "Москвич" и минивэн Mercedes V-класса под Maybach
18.04 17:30
Подкасты
-
Певец Кирилл Туриченко: как решаются конфликты внутри "Иванушек International"
В подкасте "Поймать звезду" – фронтмен группы "Иванушки International", певец Кирилл Туриченко
23.04.2024 12:00
-
Приморский край: стеклянный пляж и фестиваль "Держи краба!"
В подкасте "Дома хорошо" – заместитель руководителя туристско-информационного департамента ТИЦ Приморья Анастасия Поветкина
22.04.2024 12:00
-
"Выходные данные" с Федором Баландиным
20.04.2024 00:00
-
Почему люди верят в магию чисел
Психолог Юлия Дердо рассказала о том, почему цифры оказывают на нас магическое влияние
19.04.2024 18:00