МТС решила отказаться от яйца на логотипе

30.03.2023 15:45

Фото: t.me/nrpublic

МТС решила отказаться от яйца на логотипе, вместо него будет квадрат. Именно такую геометрическую фигуру с буквами М, Т и С по периметру теперь использует МТС в качестве логотипа. Как пишет РБК, за разработку нового концепта компания отдала около 30 млн рублей. Как пояснил оператор, полный квадрат будет применяться для основного предложения. В случае с "дочками" и суббрендами в углу разместят их эмблему.

Скорее всего, оператор хочет привлечь внимание молодой аудитории, поясняет руководитель брендингового агентства "Деловой Пиар" Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник

руководитель брендингового агентства "Деловой Пиар"

Вообще, круг больше про сглаживание, а квадрат более острый. Бренды, которые выбирают углы, показывают свое лидерство, возможно, углы, которые ведут вверх, уголок, осколок, то есть какая-то острота появляется. Острота про индивидуальность, про выражение себя, что, в принципе, любит и принимает аудитория молодого поколения, которая еще находится на этапе, допустим, развитие своей личности, для них это правильный ассоциативный ряд, правильное написать сообщение. Как это воспримет более взрослая аудитория, которая с ними уже давным-давно, нужно будет понаблюдать.

В целом, ребрендинг, смена логотипа или названия актуальны в этом году. Вполне логично, когда компании идут за новыми трендами, продолжает Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник

руководитель брендингового агентства "Деловой Пиар"

Необходимость в смене бренда, ребрендинга, когда есть смена трендов. Тренды достаточно цикличны, возможно, даже повторяются, как и цикличность в моде. Если компания видит, что происходит, например, смены больших мировых трендов, нужно подстраиваться под них, например, появились новые движения, ЗОЖ, бодипозитив, то есть такие крупные, масштабные движения, в данном случае есть крупные события, которые произошли в последнее время. Это импортозамещение, это наложение санкций, что тоже, конечно же, повлияло на такие решения.

Накануне, впервые за 14 лет обновить свой логотип решила и Pepsi. В новой версии слово будет написано жирным шрифтом черного цвета и размещено по центру круга на белом фоне. Волнообразные полосы красного и синего цветов остались. Представители бренда пояснили, обновленный и отчетливый дизайн привносит движение и анимацию.

Если раньше компании меняли логотипы раз в 50 лет, то сегодня это происходит каждое десятилетие, отмечает маркетолог, управляющий партнер компании SMG Consulting Андрей Стась.

Андрей Стась

маркетолог, управляющий партнер компании SMG Consulting

Ребрендинг о том, что сменяются поколения, сменяются ценностные установки потребителей. Если раньше большие ребрендинги происходили раз в 30-40-50 лет, то сейчас парадигма часто меняется в течение одного десятилетия. Компания, безусловно, должна реагировать на это, обновлять свой бренд в соответствии с запросами рынка. Гонка за потребительским вниманием, потребительской любовью, самоидентификацией потребительской, идет и ускоряется. Мы это видим во всех отраслях, в том числе и в сотой связи. "Билайн" же тоже на днях заявлял о каких-то изменениях в своей идентичности.

Ранее жители Нью-Йорка раскритиковали новый туристический логотип города We Love NYC. По словам разработчика, идея заключалась в том, чтобы придать старому "более современный вид". Логотип также должен был помочь "преодолеть разногласия и негатив", возникшие при пандемии коронавируса. Производитель спортивной одежды Adidas отозвал жалобу из Бюро по товарным знакам США. Противоречия вызвали три параллельные желтые полоски в дизайне Black Lives Matter.