Ювелирные магазины Pandora в России сменят название и формат

14.04.2023 15:05

Фото: t.me/pandoraofficial_ru

Ювелирные магазины Pandora в России сменят название и формат. Сеть перестанет быть монобрендовой и начнет работать под вывеской Pan Club. Эксперты объясняют решение уходом из России датского производителя и падением спроса на дорогие ювелирные изделия.

До кризиса магазины Pandora входили в топ-10 ювелирных ритейлеров по объемам продаж в нашей стране. Однако теперь сети требуется привлечение новых ювелирных марок, считает гендиректор "INFOLine-Аналитики" Михаил Бурмистров.

Михаил Бурмистров

гендиректор "INFOLine-Аналитики"

Это объективная необходимость, потому что компания вынуждена прекратить работу с международным брендом. Что касается возможности вернуть клиентов, то вернуть клиентов просто в связи с переименованием, конечно, не удастся, это будет способствовать оттоку клиентов, потому что бренд очень сильный и узнаваемый. В то же время, с масштабной маркетинговой поддержкой, если это переименование приведет еще к изменениям в ценообразовании, то, возможно, удастся остановить отток клиентов, потому что, конечно, продажи сейчас сильно падают. Компания уступает конкурентам по абсолютно объективным причинам, потому что линейка слишком дорогая, а в условиях текущей ситуации маркетинговая поддержка практически прекратилась.

Позитивный эффект от ребрендинга и смены концепции можно ждать только при пополнении ассортимента бюджетными украшениями и после масштабных инвестиций в маркетинг, добавляет Михаил Бурмистров.

Новые налоговые обязательства, санкции, инфляция и низкий спрос увеличили цены на украшения за год почти на 40%, отмечает гендиректор Гильдии ювелиров Эдуард Уткин.

Эдуард Уткин

гендиректор Гильдии ювелиров

В прошлом году наблюдался рост на ювелирные изделия, к концу года ювелирные изделия подорожали где-то на 20%. С начала этого года тоже произошло подорожание на 20%, но здесь еще играл фактор, изменение системы налогообложения. Если раньше магазины не являлись плательщиками НДС, то сейчас они ими являются, поэтому все подняли цены. Кто-то закрылся, кто-то реструктуризировал. То есть у вас, допустим, были раньше в собственности две производственные фермы, а когда увеличилось системное налогообложение и изменилось, вам уже две не нужно, вам нужно одну оставить, поэтому произошло укрупнение. В сегменте малого бизнеса конкуренция сильнее, поэтому они вынуждены чаще менять модельный ряд, быть креативнее, быть интереснее, предлагать потребителю более интересный продукт.

Впрочем, по словам Эдуарда Уткина, на премиальный сегмент ювелирных украшений общая ситуация никак не повлияла. Наоборот, дорогие вещи стали покупать чаще, добавляет эксперт.

Эдуард Уткин

гендиректор Гильдии ювелиров

Идет рост в премиальном сегменте и падение в эконом-сегменте. Там, где люди основную часть своих доходов тратят на обувь, одежду и лекарства, там спрос падает процентов где-то на 20-25. Там, где стоимость ювелирных изделий исчисляется сотнями тысяч рублей, видимо, у этой категории покупателей доходы, наоборот, растут, поэтому растет спрос на эти ювелирные изделия. Я так понимаю, многие пугаются ожидаемой инфляции сильной, поэтому стараются свободные денежные средства во что-то реализовать, чтобы осталось что-то материальное, а не бумажки в руках. Есть смысл вкладываться, если вы тратите на приобретение ювелирных изделий рубли. Но не все, а только те, которые относятся к премиальному сегменту, это ювелирные изделия, где видна художественная работа мастера, где стоят крупные природные камни.

Ребрендинг только привлечет покупателей, говорит эксперт по ювелирным украшениям и драгоценностям Наталья Будникова.

Наталья Будникова

эксперт по ювелирным украшениям и драгоценностям

Название новое, а суть та же, которая была. Они заняли эту нишу, ушел Swarovski. Бренд TOUS остался у нас, он тоже является одним из брендов, как Swarovski, определенная премиум-бижутерия, низкий сегмент ювелирного искусства. В то же время, это хороший вариант, чтобы приобщиться к ювелирным изделиям. В этом плане Pandora молодцы, камни и золото, это та история, которая никогда не упадет в цене с точки зрения того, что они не могут печататься, не могут очень быстро в производстве быть. Не важно, что будет происходить в стране, в мире, например, за последние 15 лет изумруды, в том числе и уральские, подорожали на 215%. Это учитывая и какие-то экономические истории.

Сеть Sokolov считает, что спрос покупателей все же смещается в сторону бюджетных украшений. В целом, рынок ювелирной розницы России в прошлом году сократился на 9%, до трехсот миллиардов рублей.