Программы

Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00
Поймать звезду

Гости программы – талантливые люди разных профессий: артисты, писатели, режиссеры, спортсмены и художники. В эфире "Москвы FM" они рассказывают, как жили до популярности и какие проекты их занимают сейчас. Ведущая – Алла Омелюта.

Пятница, 20.00

Пять новых заводов по производству игрушек построят в России

20.04.2023 14:10

Фото: depositphotos/Paha_L

Пять новых заводов по производству игрушек построят в России. По даннным "Известий", они будут располагаться в Московской и Кировской областях, а также в Башкирии. Предприятия должны запуситить в течение трех лет. Они также планируют выпускать посуду и мебель для детей, канцтовары. В результате российские производители смогут нарастить объемы в этом сегменте на 10-20% и увеличить свою долю на полках магазинов почти в полтора раза.

Разработать интересные предложения для отрасли позволит плотное сотрудничество с отечественными анимационными студиями, отмечает президент Национальной ассоциации игрушечников России Антонина Цицулина.

Антонина Цицулина

президент Национальной ассоциации игрушечников России

Чтобы производить Хагги Вагги, неплохо бы купить лицензию, пока ее выпускает контрафакт, но нам есть и самим, что производить. У нас есть прекрасные разработки, современные, высокотехнологичные с теми или иными достижениями последних технологий и сырья в том числе, поэтому я думаю, что нам пора уже обратить внимание на отечественную промышленность и понять, что она выпускает не только игрушки, в которые с удовольствием, кстати, играли наши бабушки и дедушки, но и то, во что любят играть в современные дети. Надо перестраиваться на наши анимационные студии, у нас пять анимационных студий, у которых очень интересные проекты, которые совершенно замечательно интегрируются с производителями игрушек. Во всем остальном поможет параллельный импорт.

По словам Антонины Цицулиной, до сих производство детских игрушек было не очень рентабельно для бизнеса. Без государственной поддержки и вложений в рекламу не обойтись, считает эксперт.

Антонина Цицулина

президент Национальной ассоциации игрушечников России

Просто у нас нет таких денег на маркетинг. У нас не было и еще пока нет мер поддержки больших и системных для развития промышленности детских товаров, но мы надеемся, что они будут. Сейчас у нас сильно большая маржинальность не представляется возможным, потому что очень скромный достаток у семей с детьми. Здесь, скорее, работают над снижением, мы это видим по ассортименту, когда было очень много продукции премиального характера, сейчас превалирует эконом. Бывает по-разному, если у вас полный промышленный цикл, то у вас по себестоимости товар на полке может доходить до 100%, но если у вас полный промышленный цикл, если вы привозите очень-очень что-то дешевое из Китая, то тогда может быть маржинальность гораздо больше.

В России была прервана традиция производства детских игрушек, отмечает в свою очередь аналитик потребительского рынка Михаил Васильев. К тому же, по его словам, на западе огромная индустрия развлечений, откуда черпаются многие интересные идеи. Эксперт сомневается, что наш товар будет конкурентноспособным.

Михаил Васильев

аналитик потребительского рынка

Существуют достаточно долгие традиции производства тех или иных игрушек, в том числе и в западных странах. У нас не сложилось такой конкуренции. В советское время были традиции производства хороших качественных игрушек, но это были достаточно специфические вещи, не такой широкий, наверное, ряд, который производился за рубежом, особенно в европейских странах или в Америке. С прекращением Советского Союза как государства, в новой российской экономике явно не были приоритетными такие отрасли как производство игрушек. Заданная традиция включала не только само производство игрушек, но и вообще развлечения как таковые. "Диснейленд" и прочие вещи, можно вспомнить о Голливуде, фильмы для детей, Disney и так далее, все эти вещи в том числе были связаны с производством игрушек. Разгромная глобальная отрасль как бы в продвижении этого продукта. У нас такого масштабного никогда не было.

С уходом известных зарубежных брендов с нашего рынка недостаток игрушек на рынке ощущается, отмечает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. По его словам, наиболее востребован сейчас формат небольших профильных магазинов.

Павел Люлин

вице-президент Союза торговых центров

Сейчас детские игрушки – относительно небольшой формат, крупных магазинов таких нет, в основном это 300-500 метров квадратных. Если говорить о каких-то гипермаркетах игрушек, такие сети были, но они сейчас не очень активно развиваются. Я думаю, что это связано, скорее, с тем, что есть нехватка продукции. Плюс, часть из них была ориентирована на западные поставки. Плюс, достаточно сильно развивалась в этой серии онлайн-торговля, поэтому сейчас история с детскими игрушками популярна в небольших форматах, например, какие-то монобрендовые магазины или какие-то игрушки, связанные с развитием детей.

По данным Минпромторга, сейчас на российском рынке примерно полторы тысячи предприятий изготавливают товары для детей, в том числе настольные игры, игрушки и куклы. Более половины продукции приходится на импорт.