Henkel сообщила о продаже бизнеса в России

21.04.2023 13:10

Фото: из социальных сетей Henkel

Henkel сообщила о продаже бизнеса в России. Сумма сделки – 600 миллионов евро, то есть примерно 54 миллиарда рублей. В правительстве уже одобрили сделку, однако окончательно она еще не закрыта. Владельцами таких брендов как Persil, "Пемолюкс", Fa, Taft, "Клей Момент" и других товаров концерна станут инвестор Иван Таврин (компания Kismet Capital Group), Виктор Харитонин (совладелец "Фармстандарта") и Дмитрий Крюков (сооснователь Elbrus Capital).

Скорее всего известные марки исчезнут из магазинов, но производственные мощности останутся. Это значит, что сменятся только названия, а качество будет прежним, считает председатель правления Ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Андрей Карпов

председатель правления Ассоциации экспертов рынка ретейла

Доля значительная у компании, соответственно, относительно брендов все зависит от условий сделки. Я думаю, что большая часть брендов, в принципе, с рынка будет вынуждена уйти, соответственно, появятся новые, но в силу наличия мощностей и прочих возможности удастся вывести новую продукцию, сохранить какую-то долю. С точки зрения стоимости, мы понимаем, что стоимость в принципе меньше, чем она могла быть, но на сегодняшний день это реалии рынка.

Если изменится рецептура товаров Henkel, то владельцам фактически придется выводить на рынок новые бренды, поясняет член правления Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла Сергей Илюха.

Сергей Илюха

член правления Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла

Если не изменятся потребительские свойства товара, а название товара будет написано, условно, русскими буквами, насколько я знаю, там такая идея, то, в принципе, ничего не изменится. То есть потребитель транслирует свою лояльность к бренду на то, что будет теперь. Если же переход прав собственности повлечет за собой изменение рецептуры и так далее, конечно, это фактически будет новый бренд. Я надеюсь, что это не будет, конечно, люди платят в основном за бренд, а не за оборудование заводов, поэтому они будут пользоваться преимуществами бренда.

Самая сильная сторона иностранных брендов – узнаваемость и популярность у покупателей. Зарубежные дистрибуторы всегда много средств вкладывали в рекламу на российском рынке, продолжает Сергей Илюха.

Сергей Илюха

член правления Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла

Бесспорно, у них не стопроцентная дистрибьюция. Есть российские бренды, все серьезные иностранные бренды имели то конкурентное преимущество, что у них большая представленность в мире, у них есть бюджеты на развитие региональных рынков. То есть они много инвестировали в российский рынок именно для повышения своей дистрибьюции, поэтому бренд узнаваем. Все торговые марки известны покупателю, у покупателя есть хороший покупательский опыт по использованию этих товаров, поэтому если новые собственники ничего не испортят, то они, конечно, хорошо вложили деньги, скажем так.

Henkel работала в России больше 30 лет. На счету компании 11 заводов по всей стране, в том числе в Подмосковье. По итогам 2021 года, чистая прибыль российского представительства концерна превышала 7 млрд рублей.