Henkel сообщила о продаже бизнеса в России

21.04.2023 13:10

Фото: из социальных сетей Henkel

Henkel сообщила о продаже бизнеса в России. Сумма сделки – 600 миллионов евро, то есть примерно 54 миллиарда рублей. В правительстве уже одобрили сделку, однако окончательно она еще не закрыта. Владельцами таких брендов как Persil, "Пемолюкс", Fa, Taft, "Клей Момент" и других товаров концерна станут инвестор Иван Таврин (компания Kismet Capital Group), Виктор Харитонин (совладелец "Фармстандарта") и Дмитрий Крюков (сооснователь Elbrus Capital).

Скорее всего известные марки исчезнут из магазинов, но производственные мощности останутся. Это значит, что сменятся только названия, а качество будет прежним, считает председатель правления Ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Андрей Карпов

председатель правления Ассоциации экспертов рынка ретейла

Доля значительная у компании, соответственно, относительно брендов все зависит от условий сделки. Я думаю, что большая часть брендов, в принципе, с рынка будет вынуждена уйти, соответственно, появятся новые, но в силу наличия мощностей и прочих возможности удастся вывести новую продукцию, сохранить какую-то долю. С точки зрения стоимости, мы понимаем, что стоимость в принципе меньше, чем она могла быть, но на сегодняшний день это реалии рынка.

Если изменится рецептура товаров Henkel, то владельцам фактически придется выводить на рынок новые бренды, поясняет член правления Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла Сергей Илюха.

Сергей Илюха

член правления Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла

Если не изменятся потребительские свойства товара, а название товара будет написано, условно, русскими буквами, насколько я знаю, там такая идея, то, в принципе, ничего не изменится. То есть потребитель транслирует свою лояльность к бренду на то, что будет теперь. Если же переход прав собственности повлечет за собой изменение рецептуры и так далее, конечно, это фактически будет новый бренд. Я надеюсь, что это не будет, конечно, люди платят в основном за бренд, а не за оборудование заводов, поэтому они будут пользоваться преимуществами бренда.

Самая сильная сторона иностранных брендов – узнаваемость и популярность у покупателей. Зарубежные дистрибуторы всегда много средств вкладывали в рекламу на российском рынке, продолжает Сергей Илюха.

Сергей Илюха

член правления Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла

Бесспорно, у них не стопроцентная дистрибьюция. Есть российские бренды, все серьезные иностранные бренды имели то конкурентное преимущество, что у них большая представленность в мире, у них есть бюджеты на развитие региональных рынков. То есть они много инвестировали в российский рынок именно для повышения своей дистрибьюции, поэтому бренд узнаваем. Все торговые марки известны покупателю, у покупателя есть хороший покупательский опыт по использованию этих товаров, поэтому если новые собственники ничего не испортят, то они, конечно, хорошо вложили деньги, скажем так.

Henkel работала в России больше 30 лет. На счету компании 11 заводов по всей стране, в том числе в Подмосковье. По итогам 2021 года, чистая прибыль российского представительства концерна превышала 7 млрд рублей.

Подкасты

Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00
Проникновение искусственного интеллекта в экономику и социальную сферу

Есть ли в нашей жизни сферы, куда ИИ скорее всего не доберется и куда его пускать не стоит? Как государство включается в разработку задач и стратегий в этой отрасли? Об этом Алексей Бобровский говорил с членом совета директоров НТЦ РОСА Сергеем Кравцовым.

28.01.2026 12:00
Кто мог бы сыграть в кино актера Егора Бероева

В гостях у Аллы Омелюты был актер Егор Бероев. Он рассказал, что думает о цензуре, за что недолюбливает фильмы 90-х и как относится к поцелуям в кино. Также Егор предположил, кто мог бы сыграть его самого.

26.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Henkel сообщила о продаже бизнеса в России

Подкасты