Программы

Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00
Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00

На маркетплейсы загрузят кухни и гардеробы

25.04.2023 16:20

Фото: Unsplash/Point3D Commercial Imaging Ltd.

На маркетплейсы загрузят кухни и гардеробы. Как пишет "Коммерсант", в развитие сегмента крупногабаритной мебели решили вложиться уже несколько онлайн-площадок. Сначала продажи напрямую от национальных поставщиков и производителей IKEA анонсировали Ozon и Wildberries. "Яндекс Маркет" и вовсе нанял для этого бывших менеджеров российского подразделения шведской компании. Новая команда должна разработать онлайн-конструктор для подбора мебели с большим количеством элементов – будь то кухонный гарнитур или гардеробная система.

К счастью, в нашей стране осталось довольно много подрядчиков IKEA, отмечает генеральный директор Ассоциации мебельных предприятий Тимур Иртуганов.

Тимур Иртуганов

генеральный директор Ассоциации мебельных предприятий

Понятно, что нет своих производственных площадок, понятно, что нет розничной торговли, но напомню, что и IKEA развивала онлайн-торговли очень широко. Они одними из пионеров в России были, кто вот так качественно продвигали на площадках. Это не будет икеевская мебель, конечно, напомню, что мебели IKEA теперь производится только за границей. В общем-то, везти ее сюда достаточно дорого и проблематично, пока никто не собирается, слава Богу. Огромное количество подрядчиков IKEA, которое здесь для них работало в предыдущие года, они остались на рынке, другие производители прекрасно себя зарекомендовали, это в той же нише цены-качества. Думаю, что вот основные как раз будут поставщики для "Яндекс Маркета".

Разумеется, далеко не все готовы заказывать крупногабаритную и модульную мебель через интернет, но доля онлайн-продаж в этом сегменте существенно поднялась и продолжает расти, добавляет Тимур Иртуганов.

Тимур Иртуганов

генеральный директор Ассоциации мебельных предприятий

Очевидно, что к своей доле мы придем, потому что не все готовы мебель покупать, не пощупав предварительно, это товар весьма специфический, но, как отмечают наши ведущие предприятия, которые этому внимание уделяют, допустим, "Первый мебельный" или "Ангстрем", если несколько лет назад простейшие товары продавались только на площадках, то сейчас уже вполне себе даже крупная гарнитура, пусть не под заказ, когда это встроенная мебель, там до сантиметра выбирать надо, а модульные кухни уже продаются, а это другой ценовой сегмент. Поэтому развиваются, до доли в 30%, допустим, мы дойдем по рынку, после этого, наверное, какое-то успокоение пойдет. Это мой прогноз очень поверхностный.

Полностью заменить IKEA "Яндекс Маркет", конечно, не сможет, уверена маркетолог Марина Петрова. Но, по ее словам, у торговых онлайн-площадок и не должно быть такой задачи.

Марина Петрова

маркетолог

Вот здесь совпало желание "Яндекса" развивать нишу и возможность инвестировать. Команда, которая хочет сделать профессиональный прорыв. Здесь вопрос конкретной цели, получится ли повторить успех IKEA. Дело в том, что кейс IKEA – классика маркетинга, повторить и превзойти, которую пока ни у кого не получилось. Думаю, что такой задачи и не ставят. Сделать что-то свое, как они анонсировали программное обеспечение, которое позволит из модуля конструировать кухни и гардеробные – вообще прекрасный шаг. Или, например, добавить в ассортимент новую и актуальную с точки зрения цвета, фактур, моды мебель, посуду, текстиль, игрушки, кстати, это реально, думаю, у команды будут идеи в этой части и можно им пожелать успеха.

Между тем, в России становится все больше желающих повторить успех IKEA. Так, недавно в Москве открылся белорусский магазин Swed House, который выпускает аналоги шведских товаров. Компания производит мебель и аксессуары на собственных фабриках в нашей стране, в Белоруссии и в Китае, уточняет президент Российского союза торговых центров Булат Шакиров.

Булат Шакиров

президент Российского союза торговых центров

Весь ассортимент мебели и товаров для дома, что в IKEA продавалось, лучше всего. Отдельные есть стеллажи, диваны, кухонные зоны, мелкие аксессуары, к которым мы привыкли, это то, что я сам каждый раз, когда заходил в IKEA купить что-то одно, выходила полная корзинка каких-то аксессуаров для дома. Это все вы увидите в новом магазине. Сегодня часть производится на заводах в России, часть на заводах Белоруссии, потому что компания Swed House больше 15 лет именно производитель мебели, она поставляла ее на территорию России. Также на заводах Китая. Цены, на самом деле, будут очень близки к тем, по которым продавались товары в IKEA, по некоторым позициям даже будут ниже.

На фоне снижения офлайн-продаж российские производители и сами стали активнее выходить в онлайн. Так, например, отдельные коллекции для маркетплейсов уже разработали "Ангстрем", Mr.Doors и "Первая мебельная фабрика". Пока что это малые формы, которые не требуют специальной доставки и сборки, поскольку интернет-площадки все равно не могут ее предоставить.