Rutube может потратить на обновления 30 миллиардов рублей

27.04.2023 15:45

Фото: t.me/rutube

Rutube может потратить на обновления 30 миллиардов рублей. Так проект холдинга "Газпром-медиа" надеется догнать YouTube по ключевым техническим показателям. То есть увеличить серверные мощности, а вмести с ними количество одновременных пользователей. По данным "Коммерсанта" деньги уже выделены, однако сам "Газпром-медиа холдинг" отрицает планы потратить эту сумму на закупки для Rutube.

Основная проблема отечественного аналога YouTube – отсутствие на площадке популярных блогеров. Исправить эту ситуацию поможет только время и системная работа, считает гендиректор агентства "Социальные сети" Денис Терехов.

Денис Терехов

гендиректор агентства "Социальные сети"

Надо понимать, что успех YouTube складывается из трех вещей – это удобство платформы, собственно, сам контент, что самое главное, и программа монетизации. Чтобы блогеры делали контент, им нужно за это платить, в данном случае модель монетизации простая, площадка делится рекламными доходами. У Rutube все то же самое с точки зрения модели монетизации. Есть проблемы с кодом, но это, я так понимаю, что это беда роста, здесь все исправляется. Вопрос в том, пойдут ли популярные блогеры на эту площадку. Здесь все связано с монетизацией, а пока, к сожалению, монетизация, не самая удачная. С другой стороны, после того, как YouTube вообще перестал платить что угодно русским блогерам, у русских блогеров, в общем, не очень большой выбор. По большому счету, это "ВКонтакте", Rutube, поэтому я думаю, что время и только время играет на Rutube.

Крупные блогеры не идут на Rutube по нескольким причинам. Как раз одну из них хостинг планирует исправить благодаря увеличению мощностей, говорит диджитал-продюсер, эксперт проекта "ТопБЛОГ", "Россия – страна возможностей" Евгений Вольтов.

Евгений Вольтов

диджитал-продюсер, эксперт проекта "ТопБЛОГ", "Россия – страна возможностей"

На YouTube большое количество пользователей активного типа, то есть большое количество зрителей. Rutube пока таким количеством пользователей не обладает. Сейчас выделены определенные деньги для увеличения производственных серверных мощностей. Это означает, что Rutube будет двигаться в направлении увеличения возможностей единовременного просмотра большого количества народа. Потому что сейчас, условно, единовременно, скажем, миллион пользователей зайдет и будут смотреть Rutube, он просто рухнет. Такими техническими возможностями данная площадка пока обладает крайне слабо. Вторая причина – культура потребления информации. Мы привыкли ходить в один и тот же магазин, совершенно точно привыкли употреблять контент определенным способом, даже телефонами, одними и теми же торговыми марками пользуемся.

Обеспечение серверами не решит все проблемы Rutube, отмечает эксперт по продвижению в YouTube Сергей Архангельский.

Сергей Архангельский

эксперт по продвижению в YouTube

Проблема Rutube не в серверах. Сила YouTube, "Дзен" и других сервисов – у них есть система рекомендаций. То есть человек сидит на сервисе, кидает лайки, комментирует ролики, ему потом или в системе рекомендованных, или в системе похожих видео будут показываться определенные видеоролики. То есть вы поставили лайк ролику, допустим, группы "Ленинград", дальше будет группа "Ленинград" или смежные группы будут показываться в ленте. В Rutube нет такого до сих пор. Вы будете лайкать какой-то контент, а вам все равно будут показывать одно и то же, что вас совершенно не интересует. Плохо работает вся система навигации, проблема в очень плохих алгоритмах, в отсутствии системы рекомендаций, что позволяет находить нужную аудиторию, позволяет людям подталкивать и показывать нужные видео.

Если Rutube сравнивать с другими площадками, то даже "Дзен" сейчас работает лучше – выстроена система рекомендаций, хорошая монетизация для блогеров и большая аудитория. Но с YouTube сегодня не может конкурировать ни один отечественный видеохостинг, продолжает Сергей Архангельский.

Сергей Архангельский

эксперт по продвижению в YouTube

У отечественных видеоблогеров очень мало ресурсов. У нас есть только, по сути, "Яндекс Дзен", единственная платформа в России, которая хоть как-то, хоть немножко оправдывает свои ожидания. Мы говорим про "Яндекс Дзен" касательно именно видео, конкретно про них, там есть аудитория, кроме того, "Яндекс Дзен" платит, там есть монетизация. Это один из немногих сервисов, у которого включена монетизация, которая работает. Там есть система рекомендаций, это очень важно, это то, чего нет у Rutube. Rutube точно не помогут миллиарды. YouTube – второй по популярности сайт в мире. На "Дзене" порядка в 100 тысяч, может, 10 тысяч раз меньше, но это не та конкуренция. Просто то, что эти сервисы у нас есть, это уже очень хорошо.

Между тем, несмотря на приостановку работы, прибыль TikTok в России в прошлом году выросла почти в 10 раз. Этого удалось достичь за счет сокращения персонала более чем в пять раз. Сервис прошлой весной приостановил монетизацию на территории нашей страны, в том числе размещение таргетированных на страну рекламных материалов.