Adidas может продать бизнес в России

02.05.2023 16:55

Фото: Unsplash/Grailify

Adidas может продать бизнес в России. По данным "Коммерсанта", компания ищет покупателей среди иностранных инвесторов. Это позволит перезапустить около 100 наиболее прибыльных магазинов в новом формате. Немецкий бренд объявил о приостановке продаж в нашей стране в марте прошлого года. Пока российский Adidas поддерживает деятельность, сдав часть офисных и складских помещений в субаренду.

В случае продажи можно ожидать изменения названия магазина, а также перехода на поставки товаров через партнеров, говорит глава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько.

Марина Малахатько

глава ретейл-департамента CORE.XP

Либо они в том или ином виде останутся, сохранив поставки в страну, либо они прекратят поставки в страну, это уже будет либо параллельный импорт, либо вообще замена бренда. То есть никаким образом имя и бренд не останутся здесь. Если новый инвестор примет решение о том, что они будут на площадках Adidas будут реализовывать какие-то другие бренды спортивного или фэшн характера, это уже на усмотрение покупателя бизнеса. Во втором случае мы остаемся без бренда Adidas, это будет либо похожая спортивная одежда, но под другими марками, например, как случилось с компанией Inditex, то есть вместо Zara открывается Maag, либо это будет, например, мультибренд спортивных товаров, где небольшие поставки Adidas сохранятся.

По пути передачи российского бизнеса пошел и другой крупный производитель спортивной одежды и обуви – Reebok. Российское подразделение перешло турецкому холдингу, который договорился о производстве вещей бренда. Магазины Reebok в России в результате переименованы в Sneaker Box и стали мультибрендовыми.

Бывшим магазинам Adidas теперь придется конкурировать не только с ними, но еще и со "Спортмастером", так как новая компания вряд ли сохранит фэшн-линейки немецкого бренда, считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее мнению, фэшн-линейки в Adidas вряд ли сохранятся.

Евгения Хакбердиева

региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group

И раньше Adidas, "Спортмастер" тот же "Декатлон" работали немножко в разных категориях. Adidas – это спортивный бренд, у него есть линейки для профессионального спорта, линейки для йоги, бега. Бренды что у "Спортмастера", что у "Декатлона", это не для профессионального спорта, это для любительского спорта, для детского спорта и занятий физкультурой, когда тебе просто нужна комфортная спортивная одежда. У нас еще исторически так сложилось, что бренды Adidas, Nike, Puma были не только спортивный бренд для профессионального спорта, но еще и фэшн. Они себя тоже так позиционировали, вводя специальные линейки.

После прекращения работы в России таких брендов, как Nike и Adidas, потребители стали чаще делать покупки в мультибрендовых магазинах, а также на маркетплейсах. По данным Avito, этой весной продажи товаров под маркой Adidas на площадке выросли вдвое по сравнению с прошлым годом, а Nike – в 2,5 раза. Однако подлинность товаров в этом случае никто не гарантирует, отмечает Евгения Хакбердиева.

Евгения Хакбердиева

региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group

Мы действительно не знаем, какова история происхождения и появления этих брендов на маркетплейсах. Никто не сможет стопроцентно гарантировать, что это оригинальный товар. Особенно, если мы будем сравнивать по ценовым категориям. Все, что продается в мультибрендах, здесь тоже. Когда мультибренды, мы точно знаем, что это перекупленные сетки, как с тем же Reebok, что там оригинальный товар, с тем же Nike, Puma. Если тебе в принципе не особо это важно, то есть для тебя важна цена, что это спортивная вещь, а если на ней еще будет написан известный бренд, то это будет приятный бонус, то ты, конечно, пойдешь на маркетплейс или в непроверенные магазины, будешь покупать товар там. По цене уже можно определить, оригинальный это бренд или нет.

Добавлю также, что в прошлом году Adidas приостановила сотрудничество с Российским футбольным союзом. Немецкий бренд был официальным техническим партнером РФС и предоставлял экипировку для всех сборных команд с 2008 года.