Популярные тиктокеры не досчитались доходов

04.05.2023 14:35

Фото: depositphotos/tbtb

Популярные тиктокеры не досчитались доходов. За последний год они потеряли в среднем 70% от своего заработка. После начала спецоперации TikTok самостоятельно ограничил загрузку контента для российских пользователей. Заместить эту соцсеть пока не могут ни YouTube, ни другие площадки коротких вертикальных видео. Кроме того, как отмечают в Ассоциации блогеров и агентств, в нашей стране стало меньше рекламодателей.

TikTok действительно был очень востребованным у россиян, особенно у молодежи, отмечает директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей Владимир Зыков.

Владимир Зыков

директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей

Этот формат стал глубоко интересен пользователям, потому что не всем интересно смотреть длинные видео. Тем более, что молодежь, выращенная на клипах, на каких-то боевиках, где идет монтаж, им не очень интересны длинные видео, поэтому, когда появилась возможность создавать короткие динамические видео, это привлекло внимание молодежи. Соответственно, благодаря этому стало появляться большое количество звезд, например, тот же Милохин, который получил большую популярность, потом попал в так называемый TikTok House, которых создавалось довольно большое количество. Зарабатывали они очень простым образом – интегрировали рекламу. Появилось большое количество агентств, которые стали подписываться на себя блогеров и стали продавать нативное продвижение рекламных объявлений, потому что других возможностей у блогеров разработать не было. Блогеры были готовы на любые способы заработка.

При большом желании загрузить видео в TikTok можно и сейчас, но основные рекламодатели давно ушли оттуда на российские площадки, а вслед за ними и блогеры, продолжает Владимир Зыков.

Владимир Зыков

директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей

В целом, если вы посмотрите на статистику, то увидите, что TikTok до сих пор находится в главных смотрибельных сервисах, его сложно выгнать до тех пор, пока сервис не будет заблокирован в России. В целом TikTok сегодня не совсем актуальная площадка для блогеров, потому что он довольно геморный, то есть TikTok продолжает набирать популярность среди пользователей, они продолжают смотреть видео, но, по факту, интересные российские видео появляются во "ВКонтакте". Можно вспомнить сервис, который называется "Лайки", это тоже сервис коротких видео, который появился примерно одновременно с TikTok, но у него целевая аудитория больше дети, то есть не подростки и молодежь, а дети 11-14 лет.

При этом, по данным агентства Perfluence, есть и те, кто не испытал проблем от перехода на другие площадки. В частности, микроблогеры с аудиторией до 50 тысяч. Как отмечают в агентстве Epicstars, их доходы даже выросли – на 25% за год.

Но лучше всех себя чувствуют те инфлюенсеры, которые работают под брендом крупного медиахолдинга, об этом говорит PR-директор продюсерского центра Insight People Валерия Родина.

Валерия Родина

PR-директор продюсерского центра Insight People

В начале прошлого года, когда объявили информацию про TikTok, была некоторая паника у блогеров, сейчас большинство, я бы сказала, что 90% адаптировалось и нашли применение себе в национальных социальных сетях. Мы фиксируем, что наши блогеры, переходя в национальные социальные сети, только приобретают. У них растет и аудитория, и, соответственно, доход. Плюс, наши блогеры присоединяются либо к продюсерским центрам, либо включаются в крупные медиахолдинги. Они получают некую защиту, потому что работают под брендом и получают дополнительные рекламные заказы уже от больших компаний. Так скажем, на жизнь хватает, мы не видим и не слышим обратную связь о том, что блогерам тяжело и печально жить, создавая контент.

Именно микроблогеры и те, кто работает на региональную аудиторию, вызывают повышенный интерес у рекламодателей, добавляет Валерия Родина.

Валерия Родина

PR-директор продюсерского центра Insight People

Очень здорово быть крутым блогером-миллионником с размытой аудиторией, но есть еще и блогеры-малыши, микроблогы, наноблогеры, блогеры с миллионной аудиторией, но там 10 миллионов, у которых живые подписчики. Когда в том числе наши блогеры кинули клич о том, что давайте переходить в национальные соцсети, подписчики последовали за ним. Самое интересное, что в связи с тем, что в запрещенных социальных сетях запретили таргет, очень многие рекламные компании стали переориентировать свой бюджет именно на работу с инфлюенсерами, потому что таргета нет в зарубежных социальных сетях запрещенных, соответственно, рекламодатели предлагают делать не таргет, а работать с личностями и рекламировать товар через них.

Между тем, сами российские площадки коротких видео регулярно отчитываются о росте своей аудитории. Так, по данным компании VK, их сервис "Клипы" ежедневно используют более 25 миллионов человек, а просмотры в прошлом году выросли на 127%.