Decathlon нашел покупателя на свой бизнес в России

12.05.2023 15:40

Фото: depositphotos/topdeq

Decathlon нашел покупателя. В правительстве уже одобрили заявку на продажу нескольких магазинов французской сети спортивных товаров. Кто будет покупателем, пока неизвестно. Включенные в сделку площади находятся в разных регионах и не считаются стратегическими для компании. По данным "Известий", будет продано пять наиболее прибыльных магазинов.

Еще одним крупным игроком на рынке был и остается "Спортмастер". В "Союзе торговых центров" считают, что эта компания сможет купить российские активы французской сети, говорит независимый эксперт товаров народного потребления Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт товаров народного потребления

Сеть Decathlon уверенно набирала вес на рынке спортивных товаров. То, что сейчас ее не стало, это для бизнеса катастрофа, потому что достаточно серьезные были амбиции, хорошая стратегия. Они могли бы серьезную конкуренцию "Спортмастеру" составить, но не получилось. "Спортмастер" оставался лидером, и продолжает им оставаться. Мы живём в рыночной экономике, которая описана во всех учебниках. Качество товара прямо пропорционально конкуренции на рынке. Если на рынке нет конкурентов, то единственный монополист, естественно, будет делать все, чтобы зарабатывать за короткий промежуток времени как можно больше. Если у "Спортмастера" не будет достойного конкурента, качество товара постепенно будет ухудшаться. Если "Спортмастер" купит Decathlon, наверное, ничего принципиально нового не произойдет. Может, останутся в Decathlon более дорогие единицы товаров, а в "Спортмастере" дешевые, или наоборот. Или просто перебрендируют все старые торговые точки в "Спортмастер", на этом все закончится.

Сейчас достойных игроков-конкурентов у того же "Спортмастера" на рынке просто нет, утверждает Александр Анфиногенов.

В крупные сети покупатели обращались, чтобы оперативно подобрать качественные вещи и инвентарь для самых популярных видов спорта. Большинству клиентов хватало стандартного ассортимента, рассказывает персональный фитнес-тренер Екатерина Макарова. Но качество в больших магазинах могло подводить, продолжает эксперт. По ее словам, лучше переплатить и выбрать нишевый бренд, который выпускает специальную продукцию для конкретной активности.

Екатерина Макарова

персональный фитнес-тренер

Появляются маленькие бренды, ориентированные уже на российское производство. Даже мы обращаем на это внимание в семье с мужем. На какие-то менее известные бренды, которые очень тщательно подходят к выбору тканей, качества, производства одежды. Возможно, ценовая политика там конечно же выше. На мой взгляд, это получается выгоднее. Вот я покупаю брюки спортивные ребенку на сезон в Decathlon. Если я куплю отшитый под него костюм от маленького бренда, то он будет стоить около двух тысяч, а носится лучше. Меньше образуется катышек, ткань сохраняет цвет, не выцветает. Дети активно используют вещи, и для меня как для мамы сохранение внешнего вида это показатель того, что лучше переплатить, но получить качественную вещь.

Decathlon приостановила поставки товаров в Россию в марте прошлого года. В нашей стране остается 25 гипермаркетов и 1 склад. Оставшиеся товары компании продают на Ozon, "Яндекс Маркет" и CDEK. В январе владелец сети объявил о продаже бизнеса в России.