В России наметился культурный поворот в Корею

18.05.2023 15:45

В России наметился культурный поворот в Корею. По данным "Авито", популярность товаров, связанных с индустрией k-pop, выросла почти в 3 раза. Подтверждают этот тренд и музыкальные сервисы. Так, в "Яндекс Музыке" и "МТС Music" отмечают рост прослушиваний южнокорейской музыки на 15-20%. А соцсеть "ВКонтакте" сообщает, что количество тематических сообществ уже превышает 1,5 тысячи. 

Некоторые эксперты связывают такой интерес с доступностью k-pop на фоне потери западного музыкального рынка, а также хорошей раскруткой, отмечает критик Илья Легостаев.



Больше всего k-pop-культурой увлечена молодежь. По данным "ВКонтакте", средний возраст подписчиков тематических пабликов – девушки в возрасте от 18 до 24 лет. Подростков привлекает большое количество участников в группах, они могут следить за всеми, увлекаться их историей, считает Илья Легостаев.

Корейские артисты начинают работать с самого детства, и группы создаются годами, отмечает директор музыкального лейбла Starstone Music Ирена Десятник.



Результат — популярность артистов по всему миру и влияние на целые поколения, добавляет Ирена Десятник.

Помимо покупки самой музыки, россияне активно приобретают мерчендайз и другие товары. Например, в "Читай-городе" продажи в категории "Музыкальные биографии" выросли на 114%. В топ-10 бестселлеров четыре книги посвящены k-pop-группам Blackpink и BTS, а продажи книги Малкольма Маккензи "K-pop Айдолы" выросли в пять раз. Кроме того, в "Авито" отметили рост продаж учебников и самоучителей по корейскому языку на 32%.