В России наметился культурный поворот в Корею

18.05.2023 15:45

Фото: vk.com/bangtan

В России наметился культурный поворот в Корею. По данным "Авито", популярность товаров, связанных с индустрией k-pop, выросла почти в 3 раза. Подтверждают этот тренд и музыкальные сервисы. Так, в "Яндекс Музыке" и "МТС Music" отмечают рост прослушиваний южнокорейской музыки на 15-20%. А соцсеть "ВКонтакте" сообщает, что количество тематических сообществ уже превышает 1,5 тысячи.

Некоторые эксперты связывают такой интерес с доступностью k-pop на фоне потери западного музыкального рынка, а также хорошей раскруткой, отмечает критик Илья Легостаев.

Илья Легостаев

критик

Есть такая устойчивая тенденция, детишкам нравится, а взрослые дяди на этом нагревают свои ручонки. Что касается k-pop, то это для молодежи такая забытая в индустриальном отношении вещь как бойз-бэнд и герлз-бэнд. Сейчас в Америке и Европе такие коллективы не делают. Видимо, продюсеры и промоутеры довольно ленивые и считают, что с сольным артистом работать гораздо проще, гораздо больше можно на этом заработать. Но вот корейцы не ленятся. А молодежи, мне кажется, действительно нравятся группы, когда есть несколько человек, когда у каждого есть какие-то легенды, как-то за ними можно наблюдать, что там меняется в жизни, в музыке, и так далее. Здесь корейцы впереди планеты всей. Последние лет десять, если не больше, не было групп таких, которые пришли из Америки или Европы. Рок-группы были, но вот в поп-музыке все-таки изменились некоторые приоритеты. Плюс, конечно, вся эта блогерская популярность, мода на все корейское — косметику, одежду, странную манеру выглядеть — подхлестнула этот интерес.

Больше всего k-pop-культурой увлечена молодежь. По данным "ВКонтакте", средний возраст подписчиков тематических пабликов – девушки в возрасте от 18 до 24 лет. Подростков привлекает большое количество участников в группах, они могут следить за всеми, увлекаться их историей, считает Илья Легостаев.

Корейские артисты начинают работать с самого детства, и группы создаются годами, отмечает директор музыкального лейбла Starstone Music Ирена Десятник.

Ирена Десятник

директор музыкального лейбла Starstone Music

Основа k-pop это менталитет корейцев. Они все трудоголики сумасшедшие. Например, группа BTS. Они попали в агенство, будучи подростками, и круглосуточно оттачивали вокал, актерское мастерство, танцы, иностранные языки, музыкальные дисциплины. Это годами, несколько лет корейские исполнители готовятся к так называемому дебюту. Там очень жестко, очень тяжело физически и психологически, и выживают только самые стойкие. Помимо этих музыкальных дисциплин, это еще определенная стратегия поведения. Например, если мы берем айдолов, ими являются те же BTS, это образ жизни. Эти айдолы там живут этим. В принципе, корейская волна последние двадцать лет очень мощно идет по миру, потому что корейское государство вкладывает в это огромные ресурсы — экономические и моральные.

Результат — популярность артистов по всему миру и влияние на целые поколения, добавляет Ирена Десятник.

Помимо покупки самой музыки, россияне активно приобретают мерчендайз и другие товары. Например, в "Читай-городе" продажи в категории "Музыкальные биографии" выросли на 114%. В топ-10 бестселлеров четыре книги посвящены k-pop-группам Blackpink и BTS, а продажи книги Малкольма Маккензи "K-pop Айдолы" выросли в пять раз. Кроме того, в "Авито" отметили рост продаж учебников и самоучителей по корейскому языку на 32%.