Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн

19.05.2023 15:40

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн. Компания Gloria Jeans собирается выйти на международные маркетплейсы. Начать онлайн-продажи планирует уже в этом году на площадке Kaspi из Казахстана. Другие fashion-бренды уже экспериментируют с выходом на иностранные рынки. Например, 12 Storeez появился на европейском маркетплейсе Farfetch.

У наших компаний хорошие перспективы развития на зарубежных рынках, соглашается куратор деловой программы Московской недели моды Анна Черных.

Анна Черных
куратор деловой программы Московской недели моды
Выход российских компаний и брендов на зарубежный и международный рынок вполне себе реален, потому что сейчас возможно организовать работу бэк-офисов в любой стране. Со складом, производством, логистикой и всеми финансовыми операциями. Основной пул брендов это 12 storeez, который сейчас очень динамично развивается, это Gloria Jeans. Есть ещё новый бренд, который называется Divno. Это одежда плюс-сайз, я знаю, что у них тоже планы по международному развитию. У 12 storeez есть суббренд Belle You, это нижнее белье, товары для дома и спорта, и они тоже уже вышли на международный рынок. Я думаю, что эти игроки основные.


Среди других перспективных площадок сингапурский Shopee, японский Rakuten, аргентинский MercadoLibre и китайский Taobao. Однако успешно российские бренды выходят только на площадки дружественных стран, говорит независимый эксперт по fashion-ассортименту Галина Кравченко.

Галина Кравченко
независимый эксперт по fashion-ассортименту
Тот прецедент, который сейчас происходит с компанией Gloria Jeans, это выход на крупный маркетплейс рынка Казахстана. Это абсолютно логичный и правильный ход. Известны также выходы и успешные продажи российских марок на китайских маркетплейсах. В Казахстане наблюдается бурный рост онлайн-продаж. Приоритетными стоит рассматривать площадки со стороны Китая, примеры успешного выхода уже есть. Если говорить про Amazon, eBay, успешных кейсов анонсировано не было. В силу политической обстановке это достаточно рисковый шаг, рисковый ход.


При этом маркетинг на заграничных онлайн-платформах сильно отличается, добавляет Галина Кравченко.

Выход на онлайн-площадки в некоторых случаях выгоднее физического присутствия на рынке. Кроме того, психология покупателя на маркетплейсах несколько другая. Чаще всего они не обращают внимания на страну происхождения, отмечает президент Союза русских байеров Елена Бугранова.

При этом купить что-либо на американских, японских или европейских популярных площадках у россиян без посторонней помощи, скорее всего, не получится. По словам байеров, покупки оформляются через клиентов в других странах, и только потом товары отправляют к нам. Чаще всего через Турцию.

Подкасты

  • Новые контуры безопасности в мире

    Трамп грозит войной Венесуэле, но при этом пытается закончить украинский конфликт. Для чего? Почему упирается Европа? И насколько вероятно прямое столкновение с НАТО? Об этом Алексей Бобровский говорил с военным экспертом Александром Степановым.

    24.12.2025 12:00

  • Откровенный разговор с пианисткой Басинией Шульман

    В интервью Алле Омелюте пианистка, художественный руководитель "Москонцерта" Басиния Шульман объяснила, почему в наше время музыкант не может игнорировать соцсети, и рассказала, какие из собственных выступлений ждет больше всего.

    22.12.2025 12:00

  • Как быть с людьми с тяжелым характером

    Психолог Юлия Дердо рассказала, как распознать у себя признаки "плохого" характера, почему с близкими эти сложности переживаются особенно болезненно и что делать, если "тяжелый" человек – это мама, муж или кто-то, от кого невозможно дистанцироваться.

    19.12.2025 18:00

  • Режиссер Юрий Быков – о своем пути в профессии

    Почему Юрий Быков уволился из Театра Луны и театра Российской Армии? Зачем он распространял свои фото в "Мосфильме"? Когда успел побывать главным Дедом Морозом столицы? И как приз "Кинотавра" изменил его жизнь? Слушайте в интервью Александру Цыпкину.

    19.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска