Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн

19.05.2023 15:40

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн. Компания Gloria Jeans собирается выйти на международные маркетплейсы. Начать онлайн-продажи планирует уже в этом году на площадке Kaspi из Казахстана. Другие fashion-бренды уже экспериментируют с выходом на иностранные рынки. Например, 12 Storeez появился на европейском маркетплейсе Farfetch.

У наших компаний хорошие перспективы развития на зарубежных рынках, соглашается куратор деловой программы Московской недели моды Анна Черных.

Анна Черных

куратор деловой программы Московской недели моды

Выход российских компаний и брендов на зарубежный и международный рынок вполне себе реален, потому что сейчас возможно организовать работу бэк-офисов в любой стране. Со складом, производством, логистикой и всеми финансовыми операциями. Основной пул брендов это 12 storeez, который сейчас очень динамично развивается, это Gloria Jeans. Есть ещё новый бренд, который называется Divno. Это одежда плюс-сайз, я знаю, что у них тоже планы по международному развитию. У 12 storeez есть суббренд Belle You, это нижнее белье, товары для дома и спорта, и они тоже уже вышли на международный рынок. Я думаю, что эти игроки основные.

Среди других перспективных площадок сингапурский Shopee, японский Rakuten, аргентинский MercadoLibre и китайский Taobao. Однако успешно российские бренды выходят только на площадки дружественных стран, говорит независимый эксперт по fashion-ассортименту Галина Кравченко.

Галина Кравченко

независимый эксперт по fashion-ассортименту

Тот прецедент, который сейчас происходит с компанией Gloria Jeans, это выход на крупный маркетплейс рынка Казахстана. Это абсолютно логичный и правильный ход. Известны также выходы и успешные продажи российских марок на китайских маркетплейсах. В Казахстане наблюдается бурный рост онлайн-продаж. Приоритетными стоит рассматривать площадки со стороны Китая, примеры успешного выхода уже есть. Если говорить про Amazon, eBay, успешных кейсов анонсировано не было. В силу политической обстановке это достаточно рисковый шаг, рисковый ход.

При этом маркетинг на заграничных онлайн-платформах сильно отличается, добавляет Галина Кравченко.

Выход на онлайн-площадки в некоторых случаях выгоднее физического присутствия на рынке. Кроме того, психология покупателя на маркетплейсах несколько другая. Чаще всего они не обращают внимания на страну происхождения, отмечает президент Союза русских байеров Елена Бугранова.

При этом купить что-либо на американских, японских или европейских популярных площадках у россиян без посторонней помощи, скорее всего, не получится. По словам байеров, покупки оформляются через клиентов в других странах, и только потом товары отправляют к нам. Чаще всего через Турцию.

Подкасты

Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн

Подкасты