Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн

19.05.2023 15:40

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн. Компания Gloria Jeans собирается выйти на международные маркетплейсы. Начать онлайн-продажи планирует уже в этом году на площадке Kaspi из Казахстана. Другие fashion-бренды уже экспериментируют с выходом на иностранные рынки. Например, 12 Storeez появился на европейском маркетплейсе Farfetch.

У наших компаний хорошие перспективы развития на зарубежных рынках, соглашается куратор деловой программы Московской недели моды Анна Черных.

Анна Черных

куратор деловой программы Московской недели моды

Выход российских компаний и брендов на зарубежный и международный рынок вполне себе реален, потому что сейчас возможно организовать работу бэк-офисов в любой стране. Со складом, производством, логистикой и всеми финансовыми операциями. Основной пул брендов это 12 storeez, который сейчас очень динамично развивается, это Gloria Jeans. Есть ещё новый бренд, который называется Divno. Это одежда плюс-сайз, я знаю, что у них тоже планы по международному развитию. У 12 storeez есть суббренд Belle You, это нижнее белье, товары для дома и спорта, и они тоже уже вышли на международный рынок. Я думаю, что эти игроки основные.

Среди других перспективных площадок сингапурский Shopee, японский Rakuten, аргентинский MercadoLibre и китайский Taobao. Однако успешно российские бренды выходят только на площадки дружественных стран, говорит независимый эксперт по fashion-ассортименту Галина Кравченко.

Галина Кравченко

независимый эксперт по fashion-ассортименту

Тот прецедент, который сейчас происходит с компанией Gloria Jeans, это выход на крупный маркетплейс рынка Казахстана. Это абсолютно логичный и правильный ход. Известны также выходы и успешные продажи российских марок на китайских маркетплейсах. В Казахстане наблюдается бурный рост онлайн-продаж. Приоритетными стоит рассматривать площадки со стороны Китая, примеры успешного выхода уже есть. Если говорить про Amazon, eBay, успешных кейсов анонсировано не было. В силу политической обстановке это достаточно рисковый шаг, рисковый ход.

При этом маркетинг на заграничных онлайн-платформах сильно отличается, добавляет Галина Кравченко.

Выход на онлайн-площадки в некоторых случаях выгоднее физического присутствия на рынке. Кроме того, психология покупателя на маркетплейсах несколько другая. Чаще всего они не обращают внимания на страну происхождения, отмечает президент Союза русских байеров Елена Бугранова.

При этом купить что-либо на американских, японских или европейских популярных площадках у россиян без посторонней помощи, скорее всего, не получится. По словам байеров, покупки оформляются через клиентов в других странах, и только потом товары отправляют к нам. Чаще всего через Турцию.

Подкасты

Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00
Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00
Проникновение искусственного интеллекта в экономику и социальную сферу

Есть ли в нашей жизни сферы, куда ИИ скорее всего не доберется и куда его пускать не стоит? Как государство включается в разработку задач и стратегий в этой отрасли? Об этом Алексей Бобровский говорил с членом совета директоров НТЦ РОСА Сергеем Кравцовым.

28.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Отечественные бренды уходят в зарубежный онлайн

Подкасты