Парфюмерный рынок становится бездушным

31.05.2023 16:50

Фото: Агентство "Москва"/Тихонова Пелагия

Парфюмерный рынок становится бездушным. По итогам первого квартала производство туалетной воды и другой подобной продукции упало в России почти на 10%, а продажи просели примерно на 6%. Растет лишь ввоз духов из стран Евразийского экономического союза. Проблема в том, что с нашего рынка ушло довольно много поставщиков сырья, а поиск новых партнеров требует времени, пишет "Коммерсант".

На самом деле, сравнивать нынешнюю весну с аналогичным периодом прошлого года попросту некорректно, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева.

Анна Дычева

член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации

Если мы посмотрим статистику, которая была опубликована в начале мая, там как раз говорится о том, что спрос на духи в России почти не изменился. Россияне купили за январь, февраль и март 34 миллиона упаковок, а годом ранее 34,2 миллиона. Мне кажется, что вся причина в апрельском проседании продаж. По сути, статистику испортил один месяц, апрель, что достаточно нетипично. Особенно если мы вспомним, что это в сравнении с апрелем прошлого года, когда был ажиотажный спрос, связанный с первыми объявлениями об уходе зарубежных брендов, и люди покупали парфюмерию впрок. Поэтому, конечно, спрос был небывалый, и с ним сравнивать не совсем корректно. Тут еще стоит учитывать, что апрель не всегда является сезоном для продажи парфюмерии, он не пиковый. В основном это декабрь, январь, февраль и март. А сейчас производители как раз готовятся к осеннему сезону и выпускают новинки.

Главное, что наши производители постепенно восстанавливают поставки сырья, а сам по себе ассортимент в России довольно широкий, отмечает Анна Дычева.

Анна Дычева

член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации

У нас есть как крупные исторические бренды, которые существуют не одно десятилетие, как "Новая Заря", они сейчас довольно активно развиваются, так и предприятия, которые появились уже на постсоветском пространстве – Faberlic, Brocard и так далее. Просто надо внимательно присмотреться. Понятно, что поиск своего аромата это сложный и тяжелый процесс, эмоциональный такой. Но сейчас много российских парфюмерных нишевых особенных брендов. Они появляются в розничных сетях специализированных. Поэтому есть возможность познакомиться с чем-то другим, открыть для себя что-то новое. Наверное, какие-то гиперлюкс ароматы у нас вряд ли можно найти, только если вы не придете к парфюмеру заказывать себе авторский аромат. А так российская парфюмерия представлена во всех ценовых сегментах.

Тем более, что время крупных компаний постепенно уходит, и на первый план выступают нишевые бренды, считает президент Гильдии парфюмеров Оксана Чернышова.

Оксана Чернышова

президент Гильдии парфюмеров

Учитывая степень развития вот этих компаний, все это достаточно непросто. Чтобы завоевать рынок, нужно иметь запас и флаконов, и упаковки, и душистых веществ. А в этом мы еще зависимы от поставок из-за границы, своих заводов у нас нет. Я имею ввиду авторскую парфюмерию из России. Но это совершенно параллельная вещь, поскольку вместе с тем ассортиментом, который ушел, ушла массовость. Массовая парфюмерия покидает рынок, и не только она, кстати говоря. Во всем мире уже давно перестала она пользоваться спросом. Индивидуальные духи, авторские, нишевые ароматы – все это гораздо интереснее людям, чем то, что разливается цистернами и развозится по всему миру в огромных количествах. Это уже никому не пахнет интересно.

Разумеется, кто-то – хотя бы из любопытства – решится купить отечественные духи, но на полное импортозамещение в области парфюмерии нам рассчитывать точно не стоит, убеждена бьюти-эксперт Татьяна Кирилловская.

Сейчас духи и туалетная вода входят в перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту, за исключением отдельных брендов. Впрочем, этот список часто пересматривают. Так, например, пару месяцев назад Минпромторг убрал из ограничений парфюм Yves Saint Laurent.