Западные бренды снова переобуваются

09.06.2023 13:55

Фото: Москва 24/Александр Авилов

Западные бренды снова переобуваются. К возвращению на российский рынок готовится Adidas. Как пишут "Ведомости", FLO Retailing и Daher Group ведут переговоры о покупке локальных магазинов бренда. Закрытие сделки ожидается осенью. Новый покупатель проведет ребрендинг. FLO Retailing уже владеет магазинами Reebok в нашей стране, а Daher – точками испанской Inditex (бывшие Zara, Bershka, Pull&Bear).

Для покупателей, в целом, ничего не изменится. Цены останутся на том же уровне, повышения ждать не стоит, утверждает член совета Российской гильдии маркетологов Николай Григорьев.

Николай Григорьев

член совета Российской гильдии маркетологов

Ничего, в общем, нового для российского покупателя и вообще для российского бренда в том, что те или иные бренды уходят, а на их место приходят бренды Южной Азии, Ближнего Востока, нет. Все те коллекции, которые делались в юго-восточной Азии, там и продолжают делаться. Ничего не изменилось. Изменится наклеечка. Может быть, немножечко дизайн. В целом, не изменится особенно ничего для покупателя. По поводу цены. С одной стороны, достаточно высоки риски, в том числе валютные, ретейлеры и оптовики цены хотели бы поднимать. Но есть ограничение в виде платежеспособного спроса. Мы по целому ряду товаров начинает наблюдать дефляционный процесс.

При обновлении модельного ряда ребрендинг просто необходим, продолжает Николай Григорьев.

Николай Григорьев

член совета Российской гильдии маркетологов

Ребрендинг, конечно, будет везде. Так же, как он произошел в известных сетях быстрого питания. Какие будут бренды? Вы знаете, по некоторым позициям известных брендов были фактически разработаны под Россию новые бренды, которых раньше не существовало. Где-то заходят, например, китайские или турецкие бренды с классическими своими названиями, которые были на родине у них. Здесь самая разная история может быть, как новые владельцы решат. Это их собственное выстраивание нового бренда и новой платформы, их задача и ответственность.

Новые магазины найдут массового покупателя и спрос сохранится на том же уровне, полагает президент Ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Андрей Карпов

Ассоциация экспертов рынка ретейла

Указанные бренды крайне известны у потребителя, пользуются спросом. Потребитель продолжает охотиться за этими брендами, тем более что остались сервисы, которые содействуют доставке продукции из других стран. Восстановление и появление на рынке этой продукции вновь, конечно же, будет пользоваться спросом. И спрос на том самом же уровне, что и ранее, сохранится. У данного сегмента был свой покупатель, были свои продажи. Речь идет именно о том, что эти продажи он потенциально может и должен сохранить.

Поклонникам конкретных брендов и профессиональным спортсменам придется искать альтернативы. Но большинство покупателей легко перестроится, считает Андрей Карпов.

В свою очередь, американская VF Corporation, которая владеет брендами Vans и North Face, ради сохранения бизнеса меняет его формат и теперь планирует заниматься только оптовыми поставками. На этом фоне ритейлер Lime сообщил, что займет флагманский магазин Nike на Кузнецком Мосту. Сейчас у сети 91 монобрендовый магазин в России, Казахстане, Армении и Белоруссии.