Москвичи перестают гнаться за известными брендами

14.06.2023 15:05

Москвичи перестают гнаться за известными брендами. По данным "Коммерсанта", в первую очередь это касается парфюмерии и косметики, спортивной одежды и обуви. Отказаться от зарубежных и дорогих товаров в этих категориях готовы 17 и 11% соответственно. В прошлом году, в целом по стране, таких было примерно вдвое меньше.

Теперь у покупателей на первом месте – стоимость и качество товара, говорит брендмейкер Алексей Муразанов.



На косметическом рынке сейчас лидирует продукция из Южной Кореи. Она всегда была популярна, а сейчас особенно. В масс-сегменте появилось много товаров из Турции. Большим спросом пользуются уходовые средства и отечественных производителей. В "Л’Этуаль" ожидают, что по итогам года выручка сети от продажи российских брендов превысит прошлогодний показатель в 2,5 раза.

Москвичи стали чаще выбирать нашу туалетную воду и духи, отмечает директор Парфюмерного клуба Марианна Пенькова.



Президент компании Baon Илья Ярошенко считает, что спортивную одежду пока еще покупают более дорогую. А в других сегментах, действительно, легко отказываются от популярных брендов. Те, кто предпочитал одеваться в премиум-марки, переключается на российских дизайнеров, говорит Николай Константинов, гендиректор универмага Trend Island, где продается одежда наших производителей.

Брендмейкер Алексей Муразанов в свою очередь добавляет, что также у россиян сохраняется возможность покупать товары ушедших из страны ретейлеров за счет параллельного импорта или по другим каналам:

Аналитики потребительского рынка отмечают, что отказ от известных, дорогих брендов наблюдается не только в России. Похожая ситуация сейчас и в Европе, где покупатели ради экономии предпочитают малоизвестную, но недорогую продукцию.