Рынок бытовой техники адаптируется к уходу западных брендов

20.06.2023 15:45

Фото: Unsplash/Florian Olivo

Hisense и Haier вместо Bosch и LG: российский рынок бытовой техники вместе с покупателями адаптируется к уходу западных брендов. Китайская техника успешно заменяет немецкую. Как пишет "Коммерсант", у российских заводов Bosch скоро появится новый владелец. Интерес к ним проявляет турецкий инвестор Arcelik, а также два инвестора из КНР: Midea и Hisense.

Еще один крупный китайский игрок, производитель электроники и бытовой техники Haier, запустил в России продажи кухонь со своей встраиваемой техникой. Мебель будут выпускать немецкая фабрика Beckermann Küchen, а также челябинский завод "Ника".

Официальной информации о сделках пока нет, говорит вице-президент по коммерции компании HOLODILNIK.RU Владимир Веселов. По его словам, все претенденты на рынке давно и могут стать достойной заменой европейским брендам.

Владимир Веселов

вице-президент по коммерции компании HOLODILNIK.RU

По поводу покупки завода: пока это из разряда неподтвержденных слухов. Никакой официальной информации, по крайней мере у меня, не было. Да, разговоры такие ходят, и сделка довольна чувствительная для немецкой, для китайских компаний. Кому бы это могло быть интересно? Вероятный претендент из китайских производителей это Hisense, подходящий вариант. Из других китайцев, которые тоже могли бы участвовать в сделке, есть Haier, но у него есть завод, и Midea. Это крупнейшие производители бытовой техники, у которых есть дистрибуция в России. Но Hisense продвигает продукцию под своим брендом. Если говорить про бытовую технику, про стиральные машины, холодильники и все остальное, уровень качества достойный.

Существенная доля продукции западных брендов собиралась в КНР. За это время китайцы научились качественно делать товары в разных сферах, считает независимый эксперт потребительского рынка Александр Анфиногенов.

К китайским брендам россияне относятся уже с большим доверием, чаще покупают и электронику, и бытовую технику. Но происходит это лишь на фоне отсутствия альтернативы и низкой конкуренции на рынке, объясняет мастер по ремонту холодильников, наставник компании "Наладим Быт" Алексей Максимов. По его опыту, китайская техника ломается гораздо чаще, чем западная.

Алексей Максимов

мастер по ремонту холодильников, наставник компании "Наладим быт"

Все европейские производители ушли с рынка, а людям надо что-то покупать. Здесь основной сегмент, 80%, это китайская бытовая техника. Ломаются намного чаще и стиральные машины, и холодильники, на порядок чаще. Но минус этой техники в том, что не все запчасти сейчас есть в наличии. Особенно для сомнительных брендов. На какие-то массовые модели Haier запчасти есть. А вот на Hisense, на Midea их практически нет. Если только аналоги подбирать, в наличии вообще ничего. Бюджетная китайская техника стоит от 15 до 30 тысяч рублей. Премиум-сегмент есть, он не массовый, но люди как правило не доверяют ему пока что. Есть возможность достать европейскую технику по параллельному импорту, пусть и дороже.

По данным "Коммерсанта", Hisense уже согласовала покупку заводов Bosch. В свою очередь, Haier владеет сотней фабрик по всему миру, в нашей стране у компании около 80 фирменных магазинов техники, 3 кухонные студии расположены в Москве.