Decathlon вернется в Россию под новым именем

21.06.2023 17:25

Фото: Unsplash/Almas Salakhov

Decathlon вернется в Россию под новым именем. Среди возможных вариантов: "Десятиборье", dec. и "ДК". По данным Mash, сделка завершилась, около 90 магазинов по всей стране плюс товарные остатки передали новому владельцу. Помимо нейминга, сейчас решается вопрос ассортимента. Так, привычного набора товаров не будет из-за проблем с логистикой, а недостающие позиции импортных марок компенсируют за счет других производителей.

Decathlon – это массмаркет. Его открытие будет интереснее любителям, нежели профессионалам, говорит президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева.

Ольга Киселева

президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии

Конечно, очень хорошо, когда возвращаются, или возрождаются, или создаются новые площадки для продажи спортивных товаров. Для нас Decathlon – или вот любого другого рода такие магазины – это, конечно, масс-маркет. Профессиональное оборудование или оснащение мы там не покупаем. Для нас – как для фитнес-индустрии. Но как для любого потребителя, который хочет заниматься спортом и собирается заниматься спортом, возможность приобрести в одном месте все, что нужно тебе для того, чтобы этим заниматься, это очень важная история. И, конечно, то, что марки возвращаются и реинкарнируются, это хорошо и правильно, потому что человеку нужно заниматься физической активностью и где-то нужно приобретать красивое, хорошее оборудование.

Несмотря на то, что Decathlon не продает профессиональный инвентарь, даже чемпионы и мастера спорта закупаются в этой сети, признается олимпийский чемпион по лыжам Никита Крюков.

Российские ретейлеры активно запускают собственные линейки одежды и обуви. Например, дистрибьютор Lestate хочет зарегистрировать бренд Rank. А "Спортмастер", который давно развивает Demix и Nordway, также планирует запустить еще одну линейку – Athlex.

В целом, ситуация на рынке улучшается, но качество в больших магазинах может подводить, добавляет персональный фитнес-тренер Екатерина Макарова. Лучше переплатить и выбрать нишевый бренд.

Екатерина Макарова

фитнес-тренер

Появляются маленькие бренды, ориентированные уже на российское производство. Даже мы обращаем на это внимание в семье с мужем. На какие-то менее известные бренды, которые очень тщательно подходят к выбору тканей, качества, производства одежды. Возможно, ценовая политика там конечно же выше. На мой взгляд, это получается выгоднее. Вот я покупаю брюки спортивные ребенку на сезон в Decathlon. Если я куплю отшитый под него костюм от маленького бренда, то он будет стоить около двух тысяч, а носится лучше. Меньше образуется катышек, ткань сохраняет цвет, не выцветает. Дети активно используют вещи, и для меня как для мамы сохранение внешнего вида это показатель того, что лучше переплатить, но получить качественную вещь.

Фитнес-центры тоже перестраиваются и постепенно находят аналоги западного спортинвентаря, отмечает топ-марафонец по плаванию Антон Лосев.

Антон Лосев

топ-марафонец по плаванию

Думаю, что все равно будет, так или иначе, влияние ухода Decathlon, потому что это достаточно большая сеть. Но я думаю, что конкуренты смогут перекрыть этот недостаток. Например, тот же "Спортмастер", который достаточно крупный, и у него похожие товары. На профессиональный, например, спорт или более детальный, да, по видам спорта, Decathlon и тот же "Спортмастер", они не сильно, наверное, повлияют, потому что все-таки это масс-маркет, общего пользования инвентарь, оборудование, экипировка. Учитывая то, что там различные магазины, интернет-магазины, потихоньку набирают обороты, где-то есть схема связи с тем же самым Китаем, и работает все, да, там сервисы – и Wildberries, и так далее, которые также могут немного перекрыть этот недостаток.

Французская сеть Decathlon Декатлон работала в России с 2006 года. Первые 30-35 магазинов под новым названием заработают уже в октябре.

Подкасты

Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00
Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00
Проникновение искусственного интеллекта в экономику и социальную сферу

Есть ли в нашей жизни сферы, куда ИИ скорее всего не доберется и куда его пускать не стоит? Как государство включается в разработку задач и стратегий в этой отрасли? Об этом Алексей Бобровский говорил с членом совета директоров НТЦ РОСА Сергеем Кравцовым.

28.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Decathlon вернется в Россию под новым именем

Подкасты