Российских детей не оставят без финских комбинезонов

23.06.2023 15:05

Фото: Москва 24/Михаил Сипко

Российских детей не оставят без финских комбинезонов. "Детский мир" заменит ушедшую Reima брендом Lassie. По данным "Коммерсанта", первые магазины появятся в Москве этой осенью, а в планах – открыть в регионах до 100 точек. На HeadHunter уже размещены вакансии руководителя розничной сети, директора по продажам и франчайзингу, менеджеров.

Reima приостановила работу в России весной прошлого года. Компания объявила об уходе с нашего рынка и передаче местного бизнеса новому владельцу, который должен сменить название бренда. Четверть акций выкупил "Детский мир". Lassie входила в Reima Group. Марка специализировалась на одежде для детей от 2 до 14 лет. Она всегда была популярна в России, рассказала представитель "Детского мира" Наталья Рычкова.

Наталья Рычкова

представитель сети магазинов "Детский мир"

Остается финский бренд Lassie. Он очень привычен россиянам, родители любят его за мультифункциональность, удобство и качество. Поэтому этот бренд остается одним из ведущих брендов верхней одежды для детей. Весь ассортимент привычной одежды зимней и демисезонной, обувь. Более того, у Lassie помимо верхней одежды есть еще и линейка летней одежды, одежды первого и второго слоя. Футболки и брюки тоже мультифункциональны, поэтому весь спектр бренда будет представлен в магазинах. Традиционно это финские технологии, а производство большей части верхней одежды находится в Китае. Бренд представлен и сейчас как в офлайн-, так и онлайн-площадках "Детского мира".

Сейчас одежда Lassie продается в интернет-магазине и на маркетплейсах. Развитие уже востребованного бренда позволит "Детскому миру" сохранять конкурентоспособность, считает гендиректор агентства "INFOLine-аналитика" Михаил Бурмистров.

Детскую одежду начинают продавать и другие российские ретейлеры. Такую линию, например, запустила сеть магазинов Sela. Аналогичное решение принял и бренд Lime, который до сих пор специализировался на женской одежде. По словам экспертов, ниша в сфере детских товаров является перспективной и наиболее защищенной, на этом потребители начинают экономить в последнюю очередь.

Детской одежды всегда требуется много, отмечает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.

Антонина Цицулина

президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

Рынок детской одежды перспективен и стабилен. Прежде всего потому что это сезонный товар, и потому что дети имеют обыкновение расти. Это не остановят никакие санкции, никакие пандемии. Поэтому я расцениваю этот проект как достаточно перспективный. У нас 5 российских брендов, у них совокупно более 600 магазинов.

Как отмечает ресурс "Чек Индекс", по сравнению с прошлым годом россияне из-за роста цен стали в среднем тратить на детские товары на 17% больше. Средняя стоимость покупки составила почти 3,5 тысячи рублей. Самыми стабильными оказались расходы на сезонную детскую одежду.