Telegram анонсировал функцию Stories

28.06.2023 14:30

Фото: 123RF/diy13

Telegram анонсировал функцию Stories. По словам Павла Дурова – основателя мессенджера – короткие видео станут доступны в начале июля. Контент можно будет редактировать, подписывать и отмечать других людей. Это обновление – одно из самых ожидаемых, говорит руководитель "Лаборатории Community" Влад Титов.

Влад Титов

руководитель "Лаборатории Community"

Это даст дополнительную рекламную площадку Telegram, на которой можно зарабатывать деньги и размещать рекламу. С другой стороны, это освежит функционал для пользователей, как обычных людей с личными каналами, так и тех, кто продвигается, блогеров или бизнес-каналов. Тоже добавить возможности контакта с аудиторией. В общем, это ожидаемо, и я не исключаю, что и вертикальная лента так или иначе появится. Telegram очень сильно вырос за последние годы, и не только во всем мире, но и в России в частности. Поэтому он и пользуется популярностью. С другой стороны, у запрещенной сети Instagram* было неоспоримое преимущество именно в восприятии людей. Простота поделиться информацией. Запостил картинку, тебя твои друзья уже увидели. А Telegram воспринимался как более сложная площадка, где нужно уже текст писать.

Несмотря на популярность Telegram, нельзя однозначно сказать, что он полностью заменяет Instagram*, запрещенную в России социальную сеть. Основное отличие – в алгоритмах, поясняет руководитель проекта "ТопБлог" платформы "Россия – Страна возможностей" Дмитрий Бескромный. По его словам, Telegram – самый перспективный, с точки зрения монетизации, инструмент. Благодаря функции Stories привлекать внимание к продуктам, услугам или каналам будет еще проще, отмечает эксперт.

Дмитрий Бескромный

руководитель проекта "ТопБлог" платформы "Россия – Страна возможностей"

Более половины запросов к Павлу Дурову были связаны как раз с форматом Stories. Я думаю, что с интеграцией формата историй вовлеченность, среднее время на площадке только возрастут. Это позволит контенту быть еще более вирусным, потому что истории можно будет пересылать в каналы, ими можно будет делиться. Соответственно, у авторов будет больше шансов на то, чтобы их контент был максимально охватным и вирусным. В Telegram нет волшебного алгоритма, который может подхватить ваш контент и унести просто в космос. Он популярен, потому что там консолидируются максимальный объем нашего внимания. Мы работаем там, общаемся с родственниками, с друзьями. Фокус нашего внимания находится в "телеге" огромное количество времени. А где внимание, там и рекламодатели. Это одна из причин, почему он так привлекателен для монетизации.

Другим актуальным бизнес-инструментом для блогеров является "ВКонтакте", отмечает Дмитрий Бескромный. По его словам, сегодня это единственная социальная сеть, в которой можно запустить таргетированную рекламу.

Среди других обновлений в мессенджерах – апгрейд WhatsApp, который принадлежит запрещенной в России компании Мета*. Пользователям стали доступны две новые функции под названием "Отключение звука для неизвестных номеров" и "Проверка конфиденциальности". Обе предназначены для защиты от спам-звонков, мошенников и взлома. При этом WhatsApp едва ли можно считать актуальным инструментом для блогеров, считает Влад Титов.

Тем временем, первый зампред Комитета Госдумы по просвещению Яна Лантратова предложила внести законопроект о добровольной регистрации страниц блогеров в соцсетях в качестве СМИ. По ее словам, некоторые блогеры работают оперативнее журналистов, однако их права ограничены.

* – принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена