В России появится новая сеть спортивной одежды на замену Nike и Puma

29.06.2023 14:00

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

В России появится новая сеть спортивной одежды на замену Nike и Puma. Компания Inventive Retail Group – та самая, что владеет магазинами Street Beat – уже в июле запустит мультибренд Amazing Red. По всей стране заработает около ста точек. Они будут открываться на бывших площадках сети Puma. Некоторые москвичи уже заметили первую вывеску в торговом центре "Европолис". Как уточнили в Amazing Red, в ассортименте будут представлены как New Balance, так и Reebok и Asics.

В России по-прежнему не хватает спортивных брендов, и иностранные компании тоже нуждаются в большей прибыли, отмечает аналитик Focus Technologies Михаил Васильев. При этом, по словам эксперта, наш рынок для западных игроков не очень привлекательный, зато уже знакомый и привычный.

Михаил Васильев

аналитик Focus Technologies

Нет такого "бума", наверное. Думали, что сейчас вот уйдут международные сети, которые у нас вот были, и сразу же на их место придут новые иностранные игроки из новых регионов, из, скажем так, списка дружественных стран. Но этот процесс не такой быстрый и не такой масштабный. Связано это в том числе с тем, что все-таки выход на российский рынок это определенные риски, в том числе ввиду международной ситуации с санкциями и так далее. С другой стороны, этот рынок для них новый, относительно неизвестный. Чтобы выбрать площадку, чтобы принять решение, где открываться и так далее. Те игроки, которые уже так или иначе присутствовали на российском рынке и ушли, возвращаются сейчас под новыми формами. Вот этот процесс идет активнее, чем выход новых игроков. Потому что вот эти старые игроки в новом формате по крайней мере понимают, как это здесь работает, где лучше открываться и так далее. Особенности аудитории.

Стоимость товаров от Nike, Puma, New Balance, Reebok и Asics всегда была выше среднего. Цены продукции новой сети скорее всего тоже будут не ниже, полагает Михаил Васильев. По его мнению, большого ажиотажа ждать не стоит, так как россияне в нынешних условиях стараются экономить.

Товары всех ушедших брендов сегодня можно найти на маркетплейсах. Однако стоят они существенно дороже. Участники рынка спорят: смогут ли розничные магазины в текущих реалиях достойно конкурировать с онлайн-форматом? Управляющий директор Российского Совета Торговых Центров Олег Войцеховский думает, что открытие новой мультибрендовой марки – как раз то, чего так не хватает сегодня моллам.

Олег Войцеховский

управляющий директор Российского Совета Торговых Центров

И вот такого рода магазина как раз эту концепцию поддерживают, усиливают ее. Так как торговые центры на сегодня у нас очень привлекательные, я здесь не вижу, честно говоря, такой борьбы между онлайн- и оффлайн-сегментами. У нас покупатели достаточно хорошо структурированы по тому, кому что нравится, и поэтому именно качественные оффлайн-магазины со знакомым ассортиментом, пусть там и будет высококачественный сегмент будет стоить дороже, потому что он едет непонятно как, через Африку или еще что-то, все равно по определению в качественных торговых центрах будут успешными. И, более того, обеспечат успех для подобных ретейлеров с другими группами товаров.

В России часть спроса на спорттовары до сих пор не закрыта, говорят эксперты. Имеются в виду вещи на холодное время года. Например, утепленные кроссовки с мембраной, зимние костюмы. Сейчас продукция в основном привозится из стран Ближнего Востока и Африки, но она не рассчитана на наш климат.