Наши бренды нуждаются в рекламе

30.06.2023 16:15

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Наши бренды нуждаются в рекламе. Владимир Путин призвал помочь отечественным производителям раскрутиться. По его словам, компании узнавать как в стране, так и в мире. Основой жизни должны быть не импортные товары и услуги, а российские.

Чтобы масштабно заявить о себе на международном рынке, наша страна должна представить нечто уникальное, говорит маркетолог Андрей Арно.

Андрей Арно

маркетолог

Все западные тренды ведут свою историю довольно продолжительное время. У них уже раскручен маховик узнаваемости. А для нас довольно сложно это еще и по причине того, что общий контекст не в нашу пользу. Возможно, некие высокотехнологичные продукты, связанные с биотехнологиями, потому что чем сложнее технологическая цепочка, тем меньше на нее влияет политическая ситуация. Поэтому, если вдруг у нас какой-то Кулибин, Менделеев или кто-нибудь из их потомков изобретут эликсир молодости, например, то тогда мы снова будем впереди планеты всей. Нужна некая уникальность в узкой сфере, которая еще не была освоена. Вот это будет здорово. Возможно, космические технологии. Может быть, Россия станет первой страной, которая реально будет возить туристов в космос. Вот здесь реально можно конкурировать. Мы должны взять узкую нишу, где наша конкурентоспособность наиболее явно выражена.

Впрочем, проблемы с выходом на международные рынки по-сути только у среднего бизнеса. А главная причина этому – отсутствие желание самих компаний присутствовать за границей, считает президент Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Некоторые крупные зарубежные компании долгое время присутствовали в нашей стране, но поначалу были убыточными. То есть они вкладывались в перспективу. Российский бизнес не хочет идти по тому же пути, говорит управляющий партнер компании SMG Consulting, маркетолог Андрей Стась.

Андрей Стась

управляющий партнер компании SMG Consulting, маркетолог

Многие западные компании на протяжение долгих лет в России были операционно убыточные. Это за счет того, что они тратили много денег на маркетинг, все-таки инвестиции в долгосрочное присутствие. Готовности инвестировать в свое присутствие на каких-то зарубежных рынках ради светлого будущего у наших компаний как раз и не было. Если применять в России, то текущая ситуация с зарубежными поставщиками является лучшим способом продвижения, замещение ушедших международных брендов российскими. Автомобильный рынок это яркий пример. Китайцы стремительно замещают вакуум, образовавшийся после ухода брендов мировых. Мы-то ничего предложить не можем, даже тот же самый "Москвич", хоть как его назови, все равно китайский.

Впрочем, успешные примеры импортозамещения все же есть. Дизайнеры одежды воспользовались уходом зарубежных компаний и зашли практически во все торговые центры, отмечает основатель универмага "Телеграф" Николай Константинов.

По словам президента Владимира Путина, за пять месяцев года компании подали более 43 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков. Это на треть больше, чем в аналогичный период прошлого года. Он также выразил уверенность, что страна спокойно и ритмично справится со всеми экономическими трудностями.