Новые магазины иностранных брендов в России взяли паузу

03.07.2023 13:55

Фото: t.me/welcometoyourselfff

Новые магазины иностранных брендов в России взяли паузу. Как пишут "Известия", дополнительные точки Maag, ECRU, DUD и Vilet могут появиться в нашей стране лишь в следующем году. Напомним, что ушедшие с нашего рынка Zara, Bershka и Stradivarius выкупила дубайская компания. Владельцу перешли 200 площадок, которые начали работу под новыми названиями. Однако, количество точек продаж не увеличивается – с конца апреля не открыто ни одного магазина в стране.

По сути, для российского рынка это новый бренд, незнакомый покупателю. Поэтому пока не ясно, насколько люди заинтересованы в новых магазинах, поясняет руководитель образовательной программы "Менеджмент в ритейле" Высшей школы бизнеса Александр Лебедев.

Александр Лебедев

руководитель образовательной программы "Менеджмент в ритейле" Высшей школы бизнеса

На мой взгляд, это называется тестовыми продажами, так как бренд новый-старый, старый-новый. Формально, в такой индустрии как fashion важное значение имеет шильдик, а не просто качество ткани или дизайн. Потребители платят большую часть и выбирают между магазинами за счет принадлежности к бренду и тем ценностям, которые этот бренд транслирует. После того, как произошел ребрендинг, и формально магазины открылись, мы увидели, что изголодавшиеся люди стали покупать товары из-за отложенного спроса. С другой стороны, для полноценного бизнеса, который строится в первую очередь на логистике, и в fashion это особо важно, потому что есть смена сезонов, требуется планировать производство за несколько месяцев. Таким образом, сейчас не очень понятно, готов ли российский потребитель верить в новый для него бренд.

Бренды Inditex пользовались спросом у покупателей, потому что были узнаваемы. Компания вкладывала значительные суммы в маркетинг, чего не делает сейчас новый владелец магазинов, отмечает Александр Лебедев.

В то же время, российские дизайнеры, напротив, занимают все больше площадок на российском рынке. Они воспользовались уходом зарубежных компаний и зашли практически во все торговые центры, отмечает основатель универмага "Телеграф" Николай Константинов.

Впрочем, нельзя сказать, что российские бренды готовы полностью заменить иностранные, считает президент фонда "Магия моды" Наталья Козлова. По ее словам, отечественные компании недостаточно сильны.

Наталья Козлова

президент фонда "Магия моды"

У иностранных брендов пока что есть возможность конкурировать в нашей стране и завоевывать достаточно большие пространства. Наше отечественное производство еще частично слабо. Особенно в том, что касается прет-а-порте промышленного производства. Нашим российским брендам еще очень много надо сделать, чтобы быть коммерческими. В этом отношении у них большие проблемы. Поэтому, естественно, мы не сможем ориентировать свою страну только на российское производство. Вот это совершенно точно.

Ранее Владимир Путин призвал помочь раскрутиться отечественным производителям. По его словам, компании должны быть узнаваемы как в стране, так и в мире. Основой жизни должны быть не импортные товары и услуги, а российские.