Российская фитнес-индустрия выходит из кризиса

12.07.2023 13:20

Фото: depositphotos/fotomircea

Российская фитнес-индустрия выходит из кризиса. С начала года продажи клубных карт выросли почти на 10%, а посещаемость – на 7%. Но это все равно меньше, чем в допандемийное время. Владельцы бизнеса ищут разные варианты – одни вводят абонементы с более коротким сроком, другие открывают мини-студии в торговых центрах – для увеличения трафика. Чтобы сохранить лояльность клиентов, некоторые компании организуют специализированные фитнес-туры.

Несмотря на снижение доходов населения и традиционный сезонный спад, рынок живет, рассказала в интервью "Москва FM" президент Национального фитнес-сообщества, академический директор факультета фитнеса и культуры здоровья Университета "Синергия" Елена Силина.

Елена Силина

президент Национального фитнес-сообщества, академический директор факультета фитнеса и культуры здоровья Университета "Синергия"

Мы видим, как меняются предпочтения, больше открывается студий, и они очень удобно расположены по своей локации: в жилых комплексах, где могут просто спуститься вниз и с удовольствием потренироваться. Развивается, в том числе, цифровой формат – там, где отсутствует вообще абсолютно любой персонал. С помощью электронных браслетов осуществляется вход в любое время. Безусловно, будет прирост и количества фитнес-клубов в торговых центрах, и количества занимающихся. Все больше освободившихся площадей – из-за ухода ряда зарубежных компаний в связи с санкциями – займут место фитнес-клубы. Это очевидно. Конечно, фитнес-клуб станет якорной позицией для торговых центров, в целом.

Впрочем, проблем на рынке фитнес-услуг все равно много. Например, усилился дефицит кадров. Во время пандемии тренеры перешли к онлайн-занятиям и обратно возвращаться не торопятся. В итоге офлайн-клубы остались без профессиональных инструкторов, отметила Елена Силина.

Елена Силина

Это высокие налоги и страховые взносы, это высокие ставки на ЖКХ, увеличение расходной части фитнес-клубов. И она выросла почти в три раза из-за санкций. Мы достаточно большой пул кадров потеряли за кризис. Именно поэтому, кстати, мы и создали факультет фитнеса и культуры здоровья, на котором будем готовить от инструкторов до управленцев фитнес-бизнесом различных фитнес-моделей. Кадровый потенциал и резерв фитнес-отрасли необходим, для того чтобы в дальнейшем развиваться.

Почти половина спортивных клубов не смогла адаптироваться к санкциям. У многих из-за кризиса возникли трудности с поставками тренажеров, которые завозили из Европы. Сложная логистика не позволяет клубам оперативно проводить техническое обслуживание.

Это не повод опускать руки или поднимать цены, заверила в эфире "Москва FM" директор по маркетингу сети фитнес-клубов "СССР – сеть спортивных сооружений России" Наталья Копылова.

Наталья Копылова

директор по маркетингу сети фитнес-клубов "СССР – сеть спортивных сооружений России"

Как говорила еще моя бабушка, да: "Шаг вперед – это хороший пинок под зад". Любой кризис, он, соответственно, вызывает какие-то новые мысли, новые направления. И если человек сидит на месте и говорит, что у меня все хорошо, да, значит у него все плохо. Соответственно, здесь постоянно двигаешься вперед, придумываешь разные варианты взаимодействия с клиентами. Понятно, это не 2019 год, но опускать руки и думать, что вот все закончилось, все плохо, – ну, это, наверно, тогда у людей не будет развития бизнеса.

С этого года за фитнес можно получить налоговый вычет. Максимальная сумма – 120 тысяч рублей, с нее вернется 13% расходов. Чтобы получить деньги, можно подать в налоговую декларацию 3-НДФЛ. Другой вариант – обратиться с заявлением к работодателю.