Россияне распробовали собственный премиум

28.07.2023 15:40

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Россияне распробовали собственный премиум. По данным NielsenIQ, уход иностранных брендов привел к изменению потребительского поведения посетителей супермаркетов. Покупатели охотно берут собственные продукты торговых марок крупных сетей. Причем теперь в этом сегменте встречаются товары высокого класса. На премиальную продукцию приходится до половины продаж.

Так, продажи премиум-брендов сырого мяса увеличились на 6%, а средний сегмент вырос на 11%. Спрос на дорогую колбасу поднялся почти на треть, тогда как продажи в эконом-сегменте снижаются. Среди твердых сыров реализация дорогих товаров подскочила на половину, а бутилированная вода класса премиум подорожала примерно на треть.

Качество у собственных продуктовых марок сетей не уступает европейским производителям, а порой даже и превосходит, говорит аналитик Focus Technologies Михаил Васильев.

Михаил Васильев

аналитик Focus Technologies

Я думаю, что, безусловно, какие-то могут уступать, но есть совершенно аналогичные товары ничем не хуже, чем их международные коллеги. Когда у вас уходит конкурент, обычно два есть варианта. Это либо стагнация какая-то, когда у вас нет конкурентов и вы не развиваетесь. Но в данном случае это скорее всего стимул для местных производителей получить те деньги, которые ранее люди тратили на другие товары. То есть на товары-конкуренты. Сейчас вообще достаточно благоприятная ситуация для местных производителей для расширения линеек, увеличения продаж и так далее. На международном рынке конкуренция осталась той же, возможно и выросла. Поэтому с международным рынком здесь сложнее. Но я думаю, что сейчас и на российском, о чем свидетельствует данное исследование, появилась некоторая ниша, собственно, в торговых марках.

Исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев отмечает, что тренд на рост популярности российских марок в будущем будет стремительно набирать обороты. По словам экспертов, теперь у каждой, даже небольшой сети магазинов "на полке" есть минимум один собственный бренд.

Алексей Поповичев

исполнительный директор "Русбренда"

У нас же все торговые сети сейчас очень сильно развивают свой проект частных торговых марок. Они сейчас присутствуют в разных товарных категориях и в разных ценовых сегментах. Сети предлагают достаточно широкий ассортимент. Есть товары премиального качества, есть продукция качества, которое в низком ценовом сегменте. Поэтому на сегодняшний момент, видимо, некоторые потребители, которые покупали премиальные бренды, начинают пробовать и дорогие товарные марки сетей, переходят на них. Это такая общепотребительская тенденция. Думаю, что сейчас будет такой тренд на развитие российских брендов вообще. Сейчас идет большая работа по позиционированию отечественных брендов, маркетингу. Российские потребители имеют возможность попробовать, а российские производители имеют возможность занять те ниши, которые освобождаются на рынке.

Ранее российские продавцы пообещали снимать с полок товары, до степени смешения похожие на известные зарубежные бренды. Такую продукцию называют паразитными копиями. Как правило, выпускали ее сами торговые сети.

Подкасты

Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Россияне распробовали собственный премиум

Подкасты