Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Россияне распробовали собственный премиум

28.07.2023 15:40

Фото: Агентство "Москва"/Александр Авилов

Россияне распробовали собственный премиум. По данным NielsenIQ, уход иностранных брендов привел к изменению потребительского поведения посетителей супермаркетов. Покупатели охотно берут собственные продукты торговых марок крупных сетей. Причем теперь в этом сегменте встречаются товары высокого класса. На премиальную продукцию приходится до половины продаж.

Так, продажи премиум-брендов сырого мяса увеличились на 6%, а средний сегмент вырос на 11%. Спрос на дорогую колбасу поднялся почти на треть, тогда как продажи в эконом-сегменте снижаются. Среди твердых сыров реализация дорогих товаров подскочила на половину, а бутилированная вода класса премиум подорожала примерно на треть.

Качество у собственных продуктовых марок сетей не уступает европейским производителям, а порой даже и превосходит, говорит аналитик Focus Technologies Михаил Васильев.

Михаил Васильев
аналитик Focus Technologies
Я думаю, что, безусловно, какие-то могут уступать, но есть совершенно аналогичные товары ничем не хуже, чем их международные коллеги. Когда у вас уходит конкурент, обычно два есть варианта. Это либо стагнация какая-то, когда у вас нет конкурентов и вы не развиваетесь. Но в данном случае это скорее всего стимул для местных производителей получить те деньги, которые ранее люди тратили на другие товары. То есть на товары-конкуренты. Сейчас вообще достаточно благоприятная ситуация для местных производителей для расширения линеек, увеличения продаж и так далее. На международном рынке конкуренция осталась той же, возможно и выросла. Поэтому с международным рынком здесь сложнее. Но я думаю, что сейчас и на российском, о чем свидетельствует данное исследование, появилась некоторая ниша, собственно, в торговых марках.


Исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев отмечает, что тренд на рост популярности российских марок в будущем будет стремительно набирать обороты. По словам экспертов, теперь у каждой, даже небольшой сети магазинов "на полке" есть минимум один собственный бренд.

Алексей Поповичев
исполнительный директор "Русбренда"
У нас же все торговые сети сейчас очень сильно развивают свой проект частных торговых марок. Они сейчас присутствуют в разных товарных категориях и в разных ценовых сегментах. Сети предлагают достаточно широкий ассортимент. Есть товары премиального качества, есть продукция качества, которое в низком ценовом сегменте. Поэтому на сегодняшний момент, видимо, некоторые потребители, которые покупали премиальные бренды, начинают пробовать и дорогие товарные марки сетей, переходят на них. Это такая общепотребительская тенденция. Думаю, что сейчас будет такой тренд на развитие российских брендов вообще. Сейчас идет большая работа по позиционированию отечественных брендов, маркетингу. Российские потребители имеют возможность попробовать, а российские производители имеют возможность занять те ниши, которые освобождаются на рынке.


Ранее российские продавцы пообещали снимать с полок товары, до степени смешения похожие на известные зарубежные бренды. Такую продукцию называют паразитными копиями. Как правило, выпускали ее сами торговые сети.

Подкасты

  • Хорошо, как дома: Саудовская Аравия – другая восточная сказка

    В спецпроекте "Хорошо, как дома" – гендиректор компании "КонкордБизнесСервис" Наталья Евневич. Говорили про Саудовскую Аравию – страну, которая долгое время находилась в тени туристического Олимпа, а сегодня удивляет даже самых взыскательных гостей.

    15.01.2026 12:00

  • Рекорды и задачи российской киноиндустрии

    Произошло ли импортозамещение в нашем кино и должно ли государство определять политику в этом вопросе? Об этом и не только Алексей Бобровский говорил с главным редактором отраслевого издания "Фильм Про", ведущим программы "Индустрия кино" Иваном Кудрявцев

    14.01.2026 12:00

  • Экономические итоги года

    Чем запомнится уходящий год в российской экономике? Удалось ли добиться поставленных целей? Какие задачи стоят перед нами теперь? И чего ждать точно не стоит? Итоги 2025-го Алексей Бобровский подвел с экономистом и финансистом Владимиром Левченко.

    31.12.2025 12:00

  • Верит ли в чудеса писатель Александр Цыпкин

    В последнюю пятницу года Алла Омелюта поймала в студии "Москвы FM" своего коллегу Александра Цыпкина, чтобы он сам наконец примерил роль гостя. Обсудили, какие письма драматург и писатель отправляет Деду Морозу и верит ли он в чудеса.

    29.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска