Индустрия красоты переключилась на мужчин

31.07.2023 16:50

Фото: depositphotos/SashaKhalabuzar

Индустрия красоты переключилась на мужчин. По данным сервиса "Авито", с начала года спрос на покупку или развитие по франшизе салонов, студий маникюра и других подобных заведений вырос более чем на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причем на первом месте в этом списке – барбершопы. Как отмечают аналитики сервиса 2ГИС, интерес к ним вдвое опережает другие сегменты бизнеса, которые работают преимущественно с женской аудиторией. Так, за последние четыре года количество барбершопов в России увеличилось вдвое. А число маникюрных салонов за тот же период выросло всего на 20%.

Президент и основатель сети имидж лабораторий "ПЕРСОНА" Игорь Стоянов считает, что инвестиции в индустрию красоты – особенно сейчас – это самый дешевый и легкий вход в предпринимательство. При этом многие барбершопы или салоны красоты оказываются убыточными.

Игорь Стояно

президент и основатель сети имидж лабораторий "ПЕРСОНА"

Инвестиции в барбершопы это где-то от полтора до двух миллионов. Обычно по стране до полутора миллионов. Инвестиции же в салон красоты это 5-7 миллионов, это дорогая инвестиция. И, смотрите, научиться на барбера это две недели. Выстригать фейды, работать машинкой. Плюс еще надо замечать. Люди, которые раньше мели дворы и убирали, были в такой касте обслуживающего персонала, сейчас в состоянии работать с крышей над головой на барбершопах и маникюрах. Вы мало увидите москвичей пилящими ногти и стригущими фейды.

По мнению автора исследования и представителя "Авито" Ильи Дудковского, сильный пол уже давно перестал стесняться ходить в салоны красоты. Мужчины, так же как и женщины, стали больше следить за своим внешним видом. Но их подход к уходу за собой все-таки отличается, уточняет эксперт.

Илья Дудковский

автор исследования и представитель "Авито"

Мужчинам, наверное, менее важен конкретный мастер и более важен бренд. Поэтому мужчины готовы идти в ту же сеть барбершопов в случае, если их мастер куда-то ушел. Они просто привыкли уже к бренду. Женщины же более лояльны к конкретным мастерам, поэтому открывать по франшизе студию красоты или маникюрный салон немножечко сложнее будет, потому что все равно все пойдут на мастера. Если не будет мастера для конкретной женщины, она туда не пойдет. Периодически мы начинаем приходить в точку, когда в больших городах всех с одной стороны интересует все больше и больше уход за собой, а с другой стороны формат показал свою прибыльность, и тут, как всегда, кто первый пришел на рынок, тот и получил больше признания и известности. Сейчас мы с вами знаем несколько широко известных сетей мужских барбершопов, но при этом постоянно появляются новые, так как есть спрос.

Игорь Стоянов подтверждает: большинство мужчин уже "распробовали" барбершопы. При этом ехать далеко ради конкретного мастера готовы немногие. Большинство выбирают точку по принципу "поближе к дому".

Представитель Авито Илья Дудковский добавляет: после ухода ряда западных брендов нишу бьюти-индустрии активно осваивают и занимают российские инвесторы. Ранее аналитики отметили, что среди регионов лидером по количеству инвесторов в барбершопы стал Омск. Там число салонов выросло на треть. На втором месте Волгоград, а за ним – Челябинск. При этом, по данным совместного исследования "Нескучных финансов" и сервиса "Точка Обороты", за первое полугодие выручка салонов красоты и спа в России упала на 72%.