Эксперт рассказал, в чем современная реклама уступает роликам 90-х

23.08.2023 11:35

Фото: youtube.com/@lovereklama

Томат из "Фруктового сада" многие россияне помнят до сих пор – так же, как и многие другие рекламные образы девяностых и нулевых. Сегодняшние промо-кампании не могут похвастаться столь же запоминающимися роликами, считает креативный директор агентства Vilka Иван Устинов.

Он уверен: чтобы лучше понимать современный российский рынок, нужно вспомнить весь путь становления отечественной рекламы – от распада Советского Союза до наших дней.

Во-первых, количество каналов коммуникации за это время выросло в разы, поясняет Иван Устинов.

Иван Устинов

креативный директор агентства Vilka

Посмотрите, сколько стало каналов коммуникации, и реклама рассредоточилась не только на ТВ, как было в 90-е, да, не было же других каналов распространения. Ну, мы не берем наружку и подобное. <...> Пришли иностранные бренды, пришли иностранные компании, началась вот эта вся движуха и начались эксперименты. Люди начали вносить интересное видение. И самое что главное – все начали экспериментировать и выдавать не только какие-то клишированные вещи, да, но придумывать свои интересные ходы. А сейчас интересные ходы, в основном, уходят в digital. И так как сейчас никто не сидит перед телевизором часами, да. То есть как было раньше? Все пришли вечером после работы, сели у телевизора всей семьей — и вот мы смотрим эту "папа, ты налей и отойди". И мы эту фразу слышали за вечер, ну, раз двадцать, наверное, с какой частотой нам показывали ее по каналу. Вот и получается. А сейчас никто не сидит, никто не слушает, а в интернете тебе точечно таргетируют там с частотой три показа в неделю.

О том, как эволюционировала российская реклама и почему мы до сих пор вспоминаем ролики из 90-х, Иван Устинов рассказал в эфире "Москва FM".

Подкасты

Экономические итоги года

Чем запомнится уходящий год в российской экономике? Удалось ли добиться поставленных целей? Какие задачи стоят перед нами теперь? И чего ждать точно не стоит? Итоги 2025-го Алексей Бобровский подвел с экономистом и финансистом Владимиром Левченко.

31.12.2025 12:00
Верит ли в чудеса писатель Александр Цыпкин

В последнюю пятницу года Алла Омелюта поймала в студии "Москвы FM" своего коллегу Александра Цыпкина, чтобы он сам наконец примерил роль гостя. Обсудили, какие письма драматург и писатель отправляет Деду Морозу и верит ли он в чудеса.

29.12.2025 12:00
Стресс и усталость в преддверии Нового года

Психолог Юлия Дердо рассказала, нормально ли не иметь новогоднего настроения в конце декабря, почему многие испытывают в этот период только стресс и усталость, к чему нас каждый раз обязывает этот праздник и как избавиться от чувства вины перед близкими.

26.12.2025 18:00
Разведчик Андрей Безруков – о политических, экономических и технологических итогах года

В гостях у Александра Цыпкина был полковник СВР в отставке, профессор МГИМО Андрей Безруков. Подвели итоги года – политические, экономические и технологические.

26.12.2025 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Эксперт рассказал, в чем современная реклама уступает роликам 90-х

Подкасты