Программы

Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00
Встань москвичом

"Встань москвичом" с Натальей Пешковой и Романом Карловым – они в курсе всего, что происходит в городе: важнейших новостей, ситуации на дорогах и точных прогнозов погоды.

Будние дни, с 7.00 до 11.00

Эксперт рассказал, в чем современная реклама уступает роликам 90-х

23.08.2023 11:35

Фото: youtube.com/@lovereklama

Томат из "Фруктового сада" многие россияне помнят до сих пор – так же, как и многие другие рекламные образы девяностых и нулевых. Сегодняшние промо-кампании не могут похвастаться столь же запоминающимися роликами, считает креативный директор агентства Vilka Иван Устинов.

Он уверен: чтобы лучше понимать современный российский рынок, нужно вспомнить весь путь становления отечественной рекламы – от распада Советского Союза до наших дней.

Во-первых, количество каналов коммуникации за это время выросло в разы, поясняет Иван Устинов.

Иван Устинов

креативный директор агентства Vilka

Посмотрите, сколько стало каналов коммуникации, и реклама рассредоточилась не только на ТВ, как было в 90-е, да, не было же других каналов распространения. Ну, мы не берем наружку и подобное. <...> Пришли иностранные бренды, пришли иностранные компании, началась вот эта вся движуха и начались эксперименты. Люди начали вносить интересное видение. И самое что главное – все начали экспериментировать и выдавать не только какие-то клишированные вещи, да, но придумывать свои интересные ходы. А сейчас интересные ходы, в основном, уходят в digital. И так как сейчас никто не сидит перед телевизором часами, да. То есть как было раньше? Все пришли вечером после работы, сели у телевизора всей семьей — и вот мы смотрим эту "папа, ты налей и отойди". И мы эту фразу слышали за вечер, ну, раз двадцать, наверное, с какой частотой нам показывали ее по каналу. Вот и получается. А сейчас никто не сидит, никто не слушает, а в интернете тебе точечно таргетируют там с частотой три показа в неделю.

О том, как эволюционировала российская реклама и почему мы до сих пор вспоминаем ролики из 90-х, Иван Устинов рассказал в эфире "Москва FM".