Шаг назад: европейские бренды возвращаются в Россию

03.10.2023 16:55

Фото: Агентство "Москва"/Андрей Никеричев

Шаг назад: европейские бренды возвращаются в Россию. По данным Обувного союза, поставки своей продукции возобновили немецкая Ara Group, испанская Axa Shoes, итальянская Igi and Co и другие. Сейчас эти марки уже запустили продажи в мультибрендовых магазинах.

Впрочем, их доля на рынке всегда была небольшой, и сейчас вряд ли что-то изменится, говорит управляющий партнер ZENDEN Group Александр Сарычев.

Александр Сарычев

управляющий партнер ZENDEN Group

Причина – конечно же, бизнес, потому что зарубежные все правительства активно давят на свои компании, чтобы они ушли из России. И, по факту, так как все компании – это реальные бизнесмены, уходить реально никто не хочет. Поэтому, если брать обувной рынок, на самом деле, я даже с удивлением узнал, что кто-то от нас уходил. Потому что те компании, о которых сейчас говорится, их доля совершенно небольшая. А все основные продавцы обуви, они все остались, просто переименовали свои магазины. Здесь же еще была большая доля людей всегда, которые покупали обувь за границей. Поэтому вот сейчас те люди, которые раньше улетали, они купят какую-то там часть продукции вот этих вернувшихся марок, но, в целом, на отрасль, я думаю, что это вообще никакого влияния не окажет. Повторюсь, потому что доля этих марок в количестве пар продаваемых – очень мала, меньше 1%.

Бренды, которые вернулись в Россию, это все-таки премиум, а в среднем ценовом сегменте у российских ретейлеров, в принципе, нет конкурентов, считает Александр Сарычев. Другой вопрос, что выпускать обувь в нашей стране сейчас непросто, добавляет эксперт.

Тем временем, по данным NF Group, российские производители почти полностью заменили иностранные бренды одежды. Больше 85% площадей, которые ранее занимали крупные международные ретейлеры, теперь арендуют отечественные марки.

Однако назвать это полным импортозамещением нельзя, считает руководитель эксперт по международной торговле Дмитрий Москаленко.

Дмитрий Москаленко

эксперт по международной торговле

Где-то было явное замещение. Одни закрылись и ушли, и на их место встал какой-то там российский оператор. Другие закрылись, сменили вывеску и открылись. Треть – ну, там, где была небольшая, наверное, реконструкция, или, там, редевелопмент. И, действительно, там появились какие-то новые концепции. Не тотальное именно замещение, это, скорее всего, комбинаторная цифра, которая вмещает в себя все три варианта. Кто ушел, там список довольно обширный. Замещает и Gloria Jeans, и активная экспансия у "Стокманн", и универмагов Slava, Melon Fashion Group, со всеми брендами входящими: Zarina, Love Republic и кого только не. В принципе, в большей массе, процентов на 90, это бывшие, ранее существующие на российском рынке бренды, и в меньшей – это те, кто либо выкупил бренды, либо какие-то новые.

Самым активным из отечественных брендов стала Gloria Jeans. Эта компания заняла четверть бывших помещений иностранных игроков. На площадях ушедших иностранных ретейлеров открыто уже 50 магазинов. Один из них – на месте флагманского магазина H&M на Тверской улице. Другой – в бывших помещениях Uniqlo в торговом центре "Европейский".