Рекламная пауза закончилась: продвижение в Telegram подорожало на треть

25.10.2023 14:30

Фото: Москва 24/Яна Дейнега

Рекламная пауза закончилась. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первое полугодие рынок увеличился на треть. При этом самый бурный рост наблюдается в социальных сетях. Так, реклама в телеграм-каналах подорожала на 15-35%. Участники рынка связывают это с ростом аудитории мессенджера и вводом обязательной маркировки.

Продвижение товаров и услуг дорожает во всех медиа, отмечает президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий. При том не на всех контент-площадках сейчас можно разместить коммерческое объявление, продолжает собеседник "Москва FM".

Борис Омельницкий

президент Ассоциации развития интерактивной рекламы

Медиаинфляция происходит во всех носителях медиа. Продавец телевизионной рекламы прямым текстом говорит про это. Они объявляли то ли 20, то ли 30% в этом году повышение цен. Так как у нас невидимая рука рынка перераспределяет бюджеты в другие каналы, там можно ожидать сходной динамики. Предложения стало меньше площадей, потому что все-таки зарубежные игроки остались на российском рынке, продолжают представлять свои услуги как медиа, но в медиа не показывается реклама. Я имею в виду YouTube, например. Там контент люди продолжают смотреть, а рекламу там зарубежная компания не показывает. Предложение вот видеоинвентаря сейчас находится в дефиците.

С 1 сентября действуют новые правила размещения рекламы в интернете. Теперь за отсутствие специальной маркировки можно получить штраф. Сумма для организаций варьируется от 200 до 700 тысяч рублей, для граждан – от 30 до 100 тысяч. Также информацию о каждом коммерческом размещении теперь необходимо направлять в Роскомнадзор.

Еще год назад Telegram был площадкой для продвижения коучей, мотивационных спикеров и блогеров, отмечает траффик-маркетолог Дарья Грушко. Сейчас же в нем все чаще покупает рекламу крупный бизнес.

Дарья Грушко

траффик-маркетолог

Тенденция в принципе идет всегда на подорожание. Если мы вспомним февраль 2022 года, когда у нас исчез доступ в запрещенные сети. Многие стали искать другие каналы для привлечения клиентов. И те, кто входил год назад на телеграм-площадку для привлечения клиентов, они собрали сливки на более дешевом трафике, получили себе подписчиков. Так как больше и больше людей переходят в Telegram, больше оффлайн-бизнесов. Если раньше мессенджером больше пользовались онлайн-эксперты и бизнес, сейчас туда также переходит и оффлайн. В связи с этим начинается еще большая конкуренция, каждый пытается привлечь себе трафик, удержать этот трафик.

По новому закону всю рекламу нужно не только маркировать, но и регистрировать через специального оператора, продолжает Дарья Грушко. Это привело к тому, что время подготовки к размещению коммерческого объявления и его себестоимость увеличились.

Аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России оценивают объем рекламного рынка в 315 миллиардов рублей.