Преемник "Декатлона" задержался на старте

01.11.2023 15:05

Фото: 123RF/topdeq

Преемник "Декатлона" задержался на старте. Компания АРМ, купившая бизнес французского ретейлера определилась с новым названием. Сеть получит имя "Деспорт". При этом первые магазины откроются только в декабре – примерно на месяц позже изначально запланированного срока. Причиной называют "кадровый голод". За время застоя большинство работников ушли из компании, а новых найти оказалось не так просто.

В конце марта прошлого года "Декатлон" объявил о закрытии российских магазинов из-за проблем с поставками. Теперь дефицита товаров не будет: благодаря отечественным торговым маркам ассортимент даже расширится. Однако нашим производителям будет тяжело конкурировать с иностранными брендами, говорит заместитель директора Ассоциации экспертов рынка ритейла Шамиль Магомедов.

Шамиль Магомедов

заместитель директора Ассоциации экспертов рынка ритейла

Мы еще увидим, что там будет продаваться из заявленных российских брендов, будут ли там российские бренды представлены, будут продаваться. Зная, как работал "Декатлон", конечно, больше упор будет на СТМ, на какую-то разработанную СТМ и на средний сегмент товаров, где российские товары вряд ли смогут конкурировать с аналогами, которые будут производиться в Китае, Тайване, Индии, Турции. Сам факт того, что такое происходит в России, показывает, что все больше и больше компаний уже подумывает возвращаться на российский рынок. Адаптировались все импортные операции, они вроде бы перестроились. Логистические цепочки все перестроились. Весь товар, в принципе, без проблем доходит до российского рынка, поэтому и "Декатлон" здесь не исключение. "Декатлон" будет использовать все те же цепочки поставок, все те же самые финансовые цепочки.

Обновленный "Декатлон" сохранит статус бюджетной сети и будет продавать спортивный инвентарь по приемлемым ценам, добавляет Шамиль Магомедов.

На рынке спортивных товаров мало крупных игроков, поэтому достойных конкурентов у "Спормастера" и "Декатлона" просто нет, утверждает независимый эксперт товаров народного потребления Александр Анфиногенов.

Александр Анфиногенов

независимый эксперт товаров народного потребления

Вот таких близких по масштабу нет, потому что есть традиционная розница, какие-то небольшие там совсем мелкие сеточки. Но вот массово на федеральном уровне пока, к сожалению, мы не можем вспомнить никаких игроков, близких к тем, которые мы обсуждаем. Мы как бы в спортивном инвентаре не сильно были экспертами, но всегда это покупали. Да, мы будем продолжать покупать, страной-поставщиком, скажем, мирового спортивного инвентаря потихоньку стал Китай. Поэтому мы так же будем делать, другое дело, какого качества эти товары будем покупать, сколько они будут стоить, насколько они будут доступны. Это вот покажет ближайшее время.

Тем не менее, российские спортивные ретейлеры активно запускают собственные линейки одежды и обуви. Тот же "Спортмастер" уже давно развивает бренды Demix и Nordway.

Ситуация улучшается, но качество в больших спортивных магазинах может подводить, добавляет персональный фитнес-тренер Екатерина Макарова. Иногда лучше переплатить и выбрать нишевый бренд, который выпускает продукцию для конкретной активности.

Екатерина Макарова

персональный фитнес-тренер

Появляются маленькие бренды, ориентированные уже на российское производство. Даже мы обращаем на это внимание в семье с мужем. На какие-то менее известные бренды, которые очень тщательно подходят к выбору тканей, качества, производства одежды. Возможно, ценовая политика там конечно же выше. На мой взгляд, это получается выгоднее. Вот я покупаю брюки спортивные ребенку на сезон в "Декатлон". Если я куплю отшитый под него костюм от маленького бренда, то он будет стоить около двух тысяч, а носится лучше. Меньше образуется катышек, ткань сохраняет цвет, не выцветает. Дети активно используют вещи, и для меня как для мамы сохранение внешнего вида это показатель того, что лучше переплатить, но получить качественную вещь.

Минувшим летом спрос на спортивный инвентарь в России вырос более чем на 10%. Все чаще его покупают на маркетплейсах: так, продажи на Wildberries увеличились до 130%. В пятерку самых "спортивных" регионов вошли Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Ростовская область и Республика Татарстан.