Россияне опередили распродажи: потребительская активность сократилась на 6%

10.11.2023 12:10

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Россияне опередили распродажи. В начале ноября потребительская активность сократилась примерно на 6%. На фоне скачков курса валют граждане совершили крупные покупки, не дожидаясь 2черной пятницы" и Дня холостяка. Кроме того, большинство россиян стали считать эти акции обманом. По данным SuperJob, только 9% жителей страны верят, что осенние распродажи проводятся честно.

В преддверии "черной пятницы" исследовательская компания Tiburon Research провела опрос и выяснила, что 39% наших соотечественников хотя бы иногда делают покупки в период ноябрьских скидок. Еще треть каждый год сознательно дожидаются этих акций, чтобы приобрести необходимое.

Несмотря на скептическое отношение некоторых россиян к "черной пятнице", интерес к этой акции не уменьшается, отметила в утреннем шоу "Встань москвичом" директор по исследованиям и разработкам компании КРОС Ксения Касьянова.

Ксения Касьянова

директор по исследованиям и разработкам компании КРОС

С одной стороны, действительно, постоянное предложение скидок вызывает такую страшную штуку, которая называется диссипация стимула. Это когда постоянно мы дергаем, дергаем, дергаем, дергаем скидками покупателя, и покупатель вообще, в принципе, привыкает к такой ситуации. С другой стороны, все-таки масштаб скидок в ноябре, он колоссальный. Продавцы к формированию скидочных портфелей подходят очень системно, инвестиции в то, чтобы проводить такие акции, непосредственно у тех же самых маркетплейсов составляют десятки миллиардов рублей. Тот же самый Wildberries в прошлом году порядка 13 миллиардов в акции потратил, при этом к акции самих продавцов добавлял еще и дисконтирование со стороны площадки. Поэтому все-таки масштаб, в сравнении с обычными скидочными периодами, беспрецедентный, по многим опросам, покупатели действительно ждут этого периода, действительно какие-то продукты для себя откладывают. И вот этот вот накопленный спрос, отложенный к ноябрю, он действительно возрастает. И, в том числе, люди в этот период уже начинают покупать тематическую продукцию к Новому году: гирлянды, подарки, пижамы внезапно растут в этот период.

В этом году марафон распродаж стартует 11 ноября. Сама же "черная пятница" наступит 24 числа. Зачастую ретейлеры сами сдвигают сроки акции, поэтому в некоторых магазинах товары со скидкой можно будет купить до конца месяца. Следом за "черной пятницей" традиционно идет "киберпонедельник". Именно с этого дня начинаются предновогодние онлайн-распродажи электроники.