Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях

17.11.2023 15:05

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях. Аналитики компании Platforma выяснили, что чаще всего бизнес пользуется услугами Facebook* и Instagram*. При этом 37% опрошенных размещают рекламные объявления в TikTok, а четверть респондентов используют Google Ads.

На запрещенных онлайн-площадках все еще много русскоязычной аудитории, за которой охотятся рекламодатели, объясняет эксперт по социальным сетям Павел Желтов. По его словам, блокировка не стала проблемой, ведь все ограничения можно обойти с помощью нескольких программ.

При этом 95% рекламодателей уверены, что отечественные онлайн-площадки не уступают зарубежным. Самой эффективной респонденты назвали "ВКонтакте", на втором месте оказался "Яндекс.Директ", а на третьем – Avito. В будущем у наших соцсетей есть все шансы на лидерство, говорит Павел Желтов. Однако пока аудитория просто привыкла пользоваться "запрещенкой", добавляет эксперт.

Предприниматели все чаще размещают рекламу на маркетплейсах: до конца года на нее уйдет почти 200 миллиардов рублей, говорит основатель брендингового агентства "Деловой Пиар" Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник

основатель брендингового агентства "Деловой Пиар"

Что касается маркетплейсов, конечно же, спрос увеличится из-за пандемии, потому что был достаточно большой период того, что просидели дома и многие изменения произошли в принципе в жизни людей, в их бытие, в их отношении к рабочим даже моментам, потому что многие перешли на удаленную работу. Раньше же это в принципе не было таким глобальным трендом, и это очень сильно цепляет людей. Тем более, что возможность тратить деньги, когда мы их не видим, она нас как бы расслабляет, и люди это делают в большее удовольствие. За счет этого рекламодатели, естественно, прослеживая вот эту аналитику, статистику того, что маркетплейсы набирают обороты, конечно же, выбирают эти площадки для рекламы.

Ситуация осложняется тем, что нельзя продвигать бизнес без специальных текстовых отметок, говорит онлайн-маркетолог Сергей Осыкин. Однако, по словам эксперта, закон о маркировке интернет-рекламы крайне полезен для пользователей.

Сергей Осыкин

онлайн-маркетолог

На интернет-площадках, которые занимаются рекламой, это сделано в автоматическом режиме. К каждой рекламе теперь цепляет вся информация. Касательно постов в социальных сетях, это требует сделать вручную. Цель ее – это определить конечного рекламодателя, чтобы всю цепочку в случае каких-либо вопросов можно было определить, что участвует в публикации рекламы. Грубо говоря, пользователь видит непонятные ему набор цифр и букв. Это так называемый токен. Он может его скопировать, проверить на ресурсе и, соответственно, увидеть, кто является конечным рекламодателем. Конкурс проводится акцентом на рекламу: увидеть то, что лицо, относящееся к бренду, является конечным рекламодателем.

На этой недели москвичи отметили 145-летие российской рекламной индустрии. В столице провели ряд торжественных мероприятий: так, открылась выставка работ лучших отечественных пиарщиков, а в кинотеатре "Октябрь" прошел седьмой Национальный рекламный форум.

* – принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена

Подкасты

Режиссер Нина Чусова – о принципах своей работы и призвании

В гостях у Аллы Омелюты была режиссер Нина Чусова. В эфире "Москвы FM" она рассказала, когда поняла, кем ей суждено быть, насколько она избирательна в выборе артистов для своих постановок и как получилось, что каждый ее ребенок родился "под Гоголя".

02.02.2026 12:00
Есть ли норма по количеству сексуальных партнеров

Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли вообще какая-то норма по количеству сексуальных связей и почему многие осуждают женщин, которые легко относятся к интимной близости, но поощряют мужчин, которые могут похвастать тем же.

30.01.2026 18:00
Гендиректор издательского дома "Лингва-Ф" Елена Фесенко – про книги о любимом городе

Как создавался альбом "В плену Бульварного кольца" и как появилась идея открыть выставку по его мотивам? Какие книги о Москве стоит прочитать, чтобы узнать город с другой стороны? И что из русской классики можно перечитывать на протяжении всей жизни?

30.01.2026 10:00
Чукотка – здесь начинается день

В подкасте "Дома хорошо" – заместитель гендиректора Фонда развития туризма Чукотского автономного округа Юлия Бойкова. Обсудили самые яркие впечатления от региона, возможность встретиться с китами и исполнение других заветных желаний.

29.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях

Подкасты