Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях

17.11.2023 15:05

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях. Аналитики компании Platforma выяснили, что чаще всего бизнес пользуется услугами Facebook* и Instagram*. При этом 37% опрошенных размещают рекламные объявления в TikTok, а четверть респондентов используют Google Ads.

На запрещенных онлайн-площадках все еще много русскоязычной аудитории, за которой охотятся рекламодатели, объясняет эксперт по социальным сетям Павел Желтов. По его словам, блокировка не стала проблемой, ведь все ограничения можно обойти с помощью нескольких программ.

При этом 95% рекламодателей уверены, что отечественные онлайн-площадки не уступают зарубежным. Самой эффективной респонденты назвали "ВКонтакте", на втором месте оказался "Яндекс.Директ", а на третьем – Avito. В будущем у наших соцсетей есть все шансы на лидерство, говорит Павел Желтов. Однако пока аудитория просто привыкла пользоваться "запрещенкой", добавляет эксперт.

Предприниматели все чаще размещают рекламу на маркетплейсах: до конца года на нее уйдет почти 200 миллиардов рублей, говорит основатель брендингового агентства "Деловой Пиар" Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник
основатель брендингового агентства "Деловой Пиар"
Что касается маркетплейсов, конечно же, спрос увеличится из-за пандемии, потому что был достаточно большой период того, что просидели дома и многие изменения произошли в принципе в жизни людей, в их бытие, в их отношении к рабочим даже моментам, потому что многие перешли на удаленную работу. Раньше же это в принципе не было таким глобальным трендом, и это очень сильно цепляет людей. Тем более, что возможность тратить деньги, когда мы их не видим, она нас как бы расслабляет, и люди это делают в большее удовольствие. За счет этого рекламодатели, естественно, прослеживая вот эту аналитику, статистику того, что маркетплейсы набирают обороты, конечно же, выбирают эти площадки для рекламы.


Ситуация осложняется тем, что нельзя продвигать бизнес без специальных текстовых отметок, говорит онлайн-маркетолог Сергей Осыкин. Однако, по словам эксперта, закон о маркировке интернет-рекламы крайне полезен для пользователей.

Сергей Осыкин
онлайн-маркетолог
На интернет-площадках, которые занимаются рекламой, это сделано в автоматическом режиме. К каждой рекламе теперь цепляет вся информация. Касательно постов в социальных сетях, это требует сделать вручную. Цель ее – это определить конечного рекламодателя, чтобы всю цепочку в случае каких-либо вопросов можно было определить, что участвует в публикации рекламы. Грубо говоря, пользователь видит непонятные ему набор цифр и букв. Это так называемый токен. Он может его скопировать, проверить на ресурсе и, соответственно, увидеть, кто является конечным рекламодателем. Конкурс проводится акцентом на рекламу: увидеть то, что лицо, относящееся к бренду, является конечным рекламодателем.


На этой недели москвичи отметили 145-летие российской рекламной индустрии. В столице провели ряд торжественных мероприятий: так, открылась выставка работ лучших отечественных пиарщиков, а в кинотеатре "Октябрь" прошел седьмой Национальный рекламный форум.

* – принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена

Подкасты

  • Новые контуры безопасности в мире

    Трамп грозит войной Венесуэле, но при этом пытается закончить украинский конфликт. Для чего? Почему упирается Европа? И насколько вероятно прямое столкновение с НАТО? Об этом Алексей Бобровский говорил с военным экспертом Александром Степановым.

    24.12.2025 12:00

  • Откровенный разговор с пианисткой Басинией Шульман

    В интервью Алле Омелюте пианистка, художественный руководитель "Москонцерта" Басиния Шульман объяснила, почему в наше время музыкант не может игнорировать соцсети, и рассказала, какие из собственных выступлений ждет больше всего.

    22.12.2025 12:00

  • Как быть с людьми с тяжелым характером

    Психолог Юлия Дердо рассказала, как распознать у себя признаки "плохого" характера, почему с близкими эти сложности переживаются особенно болезненно и что делать, если "тяжелый" человек – это мама, муж или кто-то, от кого невозможно дистанцироваться.

    19.12.2025 18:00

  • Режиссер Юрий Быков – о своем пути в профессии

    Почему Юрий Быков уволился из Театра Луны и театра Российской Армии? Зачем он распространял свои фото в "Мосфильме"? Когда успел побывать главным Дедом Морозом столицы? И как приз "Кинотавра" изменил его жизнь? Слушайте в интервью Александру Цыпкину.

    19.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска