Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях

17.11.2023 15:05

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях. Аналитики компании Platforma выяснили, что чаще всего бизнес пользуется услугами Facebook* и Instagram*. При этом 37% опрошенных размещают рекламные объявления в TikTok, а четверть респондентов используют Google Ads.

На запрещенных онлайн-площадках все еще много русскоязычной аудитории, за которой охотятся рекламодатели, объясняет эксперт по социальным сетям Павел Желтов. По его словам, блокировка не стала проблемой, ведь все ограничения можно обойти с помощью нескольких программ.

При этом 95% рекламодателей уверены, что отечественные онлайн-площадки не уступают зарубежным. Самой эффективной респонденты назвали "ВКонтакте", на втором месте оказался "Яндекс.Директ", а на третьем – Avito. В будущем у наших соцсетей есть все шансы на лидерство, говорит Павел Желтов. Однако пока аудитория просто привыкла пользоваться "запрещенкой", добавляет эксперт.

Предприниматели все чаще размещают рекламу на маркетплейсах: до конца года на нее уйдет почти 200 миллиардов рублей, говорит основатель брендингового агентства "Деловой Пиар" Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник
основатель брендингового агентства "Деловой Пиар"
Что касается маркетплейсов, конечно же, спрос увеличится из-за пандемии, потому что был достаточно большой период того, что просидели дома и многие изменения произошли в принципе в жизни людей, в их бытие, в их отношении к рабочим даже моментам, потому что многие перешли на удаленную работу. Раньше же это в принципе не было таким глобальным трендом, и это очень сильно цепляет людей. Тем более, что возможность тратить деньги, когда мы их не видим, она нас как бы расслабляет, и люди это делают в большее удовольствие. За счет этого рекламодатели, естественно, прослеживая вот эту аналитику, статистику того, что маркетплейсы набирают обороты, конечно же, выбирают эти площадки для рекламы.


Ситуация осложняется тем, что нельзя продвигать бизнес без специальных текстовых отметок, говорит онлайн-маркетолог Сергей Осыкин. Однако, по словам эксперта, закон о маркировке интернет-рекламы крайне полезен для пользователей.

Сергей Осыкин
онлайн-маркетолог
На интернет-площадках, которые занимаются рекламой, это сделано в автоматическом режиме. К каждой рекламе теперь цепляет вся информация. Касательно постов в социальных сетях, это требует сделать вручную. Цель ее – это определить конечного рекламодателя, чтобы всю цепочку в случае каких-либо вопросов можно было определить, что участвует в публикации рекламы. Грубо говоря, пользователь видит непонятные ему набор цифр и букв. Это так называемый токен. Он может его скопировать, проверить на ресурсе и, соответственно, увидеть, кто является конечным рекламодателем. Конкурс проводится акцентом на рекламу: увидеть то, что лицо, относящееся к бренду, является конечным рекламодателем.


На этой недели москвичи отметили 145-летие российской рекламной индустрии. В столице провели ряд торжественных мероприятий: так, открылась выставка работ лучших отечественных пиарщиков, а в кинотеатре "Октябрь" прошел седьмой Национальный рекламный форум.

* – принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена

Подкасты

  • Экономические итоги года

    Чем запомнится уходящий год в российской экономике? Удалось ли добиться поставленных целей? Какие задачи стоят перед нами теперь? И чего ждать точно не стоит? Итоги 2025-го Алексей Бобровский подвел с экономистом и финансистом Владимиром Левченко.

    31.12.2025 12:00

  • Верит ли в чудеса писатель Александр Цыпкин

    В последнюю пятницу года Алла Омелюта поймала в студии "Москвы FM" своего коллегу Александра Цыпкина, чтобы он сам наконец примерил роль гостя. Обсудили, какие письма драматург и писатель отправляет Деду Морозу и верит ли он в чудеса.

    29.12.2025 12:00

  • Стресс и усталость в преддверии Нового года

    Психолог Юлия Дердо рассказала, нормально ли не иметь новогоднего настроения в конце декабря, почему многие испытывают в этот период только стресс и усталость, к чему нас каждый раз обязывает этот праздник и как избавиться от чувства вины перед близкими.

    26.12.2025 18:00

  • Разведчик Андрей Безруков – о политических, экономических и технологических итогах года

    В гостях у Александра Цыпкина был полковник СВР в отставке, профессор МГИМО Андрей Безруков. Подвели итоги года – политические, экономические и технологические.

    26.12.2025 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска